Estudio de posicionamiento para la empresa Comercializadora J&J Ferreplásticos en la ciudad de Bucaramanga para el año 2022

Abstract

El presente trabajo de investigación, se enfocó en conocer el nivel de posicionamiento de la empresa J&J Ferreplásticos en la ciudad de Bucaramanga. J&J y Ferreplásticos es una empresa familiar dedicada a la fabricación de ganchos para el hogar en los que se encuentran los ganchos para colgar la ropa, los ganchos adhesivos para la cocina y el baño. Por más de 16 años la empresa ha estado presente en negocios del retail como las cacharrerías, almacenes de barrio y los conocidos paisas o todo a cinco mil. Para poder medir el nivel de posicionamiento de la marca procedió a desarrollar un diagnóstico a nivel interno y externo de la empresa, la metodología empleada en la investigación fue de tipo exploratoria con un enfoque cuantitativo y desarrollándose un análisis de competitividad, por medio de las matrices MEFI; MEFE y DOFA.