Efectos de rentabilidad que obtuvieron las MiPymes del área metropolitana de Bucaramanga en el sector de estética y /cosmética ornamental en el periodo 2020

Abstract

RESUMEN EJECUTIVO En el actual proyecto se tiene como objetivo final proponer estrategias de ayuda para enfrentar el efecto ocasionado por la pandemia antes y después de la misma en el sector de belleza en Bucaramanga, con la intención de conseguir aliviar la situación socioeconómica del sector ante el contratiempo sanitario. A través de la aplicación de encuestas a los propietarios de los establecimientos para verificar el impacto positivo o negativo por medio de datos estadísticos, posteriormente se procede a hacer un análisis al estado financiero obtenido y a su comportamiento durante la pandemia donde se plantean estrategias que están orientadas a la mejora de la competitividad e incremento de las utilidades. Se obtuvieron estrategias como lo es el uso de mercadeo digital, para ampliar la cobertura de posibles clientes y explotar el beneficio del uso de redes sociales. En el desenlace del proyecto se muestran las conclusiones y recomendaciones que son sugeridas por los autores que evidencian una gran falencia del sector de belleza en su capacidad de plantear estrategias de ventas e innovación, en esta época donde lo digital es un gran soporte.