PROPUESTA DE CALZADO CON TACÓN INTERCAMBIABLE PARA LA FABRICA CALZADO GAROLINI BUCARAMANGA

Abstract

"El presente trabajo se fundamenta en la propuesta de un producto innovador de calzado compuesto de un tacón intercambiable para la Fabrica Calzado Garolini en la ciudad de Bucaramanga. En ese sentido, el desarrollo de la investigación está compuesto de tres fases sustentadas en la utilización de fuentes de información primarias y secundarias que permitan la identificación de la situación actual de la Fabrica sobre las condiciones de la organización, la formulación del calzado para finalmente proponer estrategias de mercadeo para el posicionamiento del calzado en el mercado.

En concordancia, la metodología que se abordó es descriptiva-exploratoria con un enfoque cualitativo permitiendo la aplicación de métodos como encuestas y entrevistas para el análisis de la información. Como resultados, se identificó los procesos de producción de la Fabrica, las estrategias de posicionamiento y la relación con los empleados (rotación de personal); a su vez, el producto innovador propuesto se fundamenta en un sistema magnético de un tacón removible de numero 8 a numero 4 con un valor de venta de $80.000 para el mercado.

Finalmente, las estrategias de mercado se enfocan en cuatro líneas: estrategias de posicionamiento para resaltar los atributos del producto, estrategia comercial para la promoción de ventas, estrategia comunicacional que permita una mejor interacción y marketing digital compuesta de herramientas electrónicas.