Elaboracion del estado del arte de la marca region santander como estrategia de marketing de las ciudades

Abstract

El departamento de Santander está ubicado en el noreste de Colombia en la región andina, es una tierra que se caracteriza por su gente pujante y de temple, hermosos paisajes de sus montañas como el imponente cañón del chicamocha, su gran riqueza histórica y musical, la variedad gastronómica y entre otros aspectos que resaltan la belleza de esta gran región. La gobernación del departamento de Santander se ha enfocado en la fomento de acciones culturales y turísticas con el ánimo de incentivar el turismo del departamento, pero no cuenta con el desarrollo estratégico de una marca región que genere identidad y reconocimiento a todas las características relevantes del territorio santandereano proyectado hacia el país, por ese motivo la generación de marca enfocada a la identidad con conocimiento y enmarcada en la teoría del marketing territorial con un contenido específico de Santander es la base de este estudio. Con la realización de este proyecto, los efectos serán reforzar los valores regionales y posicionar la imagen del territorio, fortaleciendo factores de desarrollo como son la economía, la cultura y el turismo, se proyectarán los municipios y lugares específicos de Santander con sus atractivos, valor e identidad hacia los turistas e inversionistas de todo Colombia.