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Plan de mercadeo para impulsar una nueva línea de fajas personalizadas en la empresa Line Slender ubicada en Bucaramanga

dc.rights.licenseabiertoes_ES
dc.contributor.advisorGuzmán Duque, Alba Patrcia
dc.contributor.authorGarcía Gutiérrez, Danna Valentina
dc.contributor.authorRueda Mantilla, Daniel Santiago
dc.contributor.otherGarcía Gómez, Andrés Mauricio
dc.coverage.spatialBUCARAMANGA, SANTANDERes_ES
dc.date.accessioned2022-05-05T21:08:39Z
dc.date.available2022-05-05T21:08:39Z
dc.identifier.citationGarcía-Gutiérrez, D. (2022). Plan de mercadeo para impulsar una nueva línea de fajas personalizadas en la empresa Line Slender ubicada en Bucaramanga. Tesis de grado Unidades Tecnológicas de Santander.es_ES
dc.identifier.urihttp://repositorio.uts.edu.co:8080/xmlui/handle/123456789/9026
dc.descriptionAdministrativaes_ES
dc.description.abstractEl estudio se fundamenta en la formulación de un plan de negocios para mejorar la oferta de la empresa de fajas Line Slender por medio de una nueva línea personalizada para hombres y mujeres en edades de 18 a 65 años, pertenecientes a los estratos 1, 2, 3 y 4. Esta nueva línea de fajas permite la formulación de estrategias que aporten aspectos positivos en los procesos de comercialización, productividad y posicionamiento de la empresa. La nueva línea de fajas personalizadas está enfocada en la formulación de estrategias que permitan brindar un producto eficiente con procesos tecnificados en la producción y comercialización, logrando un alto grado de disciplina en la dirección de la puesta en marcha del proyecto, respondiendo a las necesidades y exigencias del mercado hoy en día. Inicialmente se realizó una encuesta en la cual se logró analizar el comportamiento de los clientes en los estratos participantes de la investigación, relacionando su capacidad de compra y su disposición a pagar dependiendo de la calidad y diseño. Asimismo, se analizó la frecuencia con que las personas hacen uso de las fajas. Finalmente se obtuvo información sobre qué tipo de faja prefieren más. Estos aspectos definieron la factibilidad y viabilidad del proyecto. De los objetivos planteados se logró determinar las situaciones, costumbres y características de la población, identificando qué percepción tienen los hombres y mujeres bumangueses de acuerdo con la faja que usan dando a conocer qué tan viable es la demanda del producto. Por medio de la matriz DOFA, se adquirió información fundamental de los factores externos e internos en los que la empresa refleja ventajas y aspectos por mejorar.es_ES
dc.description.sponsorshipN/Aes_ES
dc.description.tableofcontentsTABLA DE CONTENIDO RESUMEN EJECUTIVO .................................................................................................... 11 INTRODUCCIÓN ............................................................................................................... 13 1.DESCRIPCIÓN DEL TRABAJO DE INVESTIGACIÓN ................................................. 15 1.1. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA ........................................................................ 15 1.2. JUSTIFICACIÓN ......................................................................................................... 17 1.3. OBJETIVOS ................................................................................................................ 18 1.3.1. OBJETIVO GENERAL .............................................................................................. 18 1.3.2. OBJETIVOS ESPECÍFICOS .................................................................................... 19 2. MARCO REFERENCIAL ............................................................................................... 20 2.1 MARCO TEÓRICO ....................................................................................................... 20 2.1.1. ¿QUÉ ES UN PLAN DE MARKETING? .................................................................... 20 2.1.2. FUNDAMENTOS DE MARKETING .......................................................................... 23 2.1.3. SEGMENTATION DE MERCADO ............................................................................ 24 2.1.4. ESTRATEGIAS DE MARKETING ............................................................................ 26 2.1.5. ANÁLISIS DE LA ESTRUCTURA ORGANIZACIONAL A PARTIR DE LA MATRIZ DOFA ............................................................................................................................. 27 2.2. MARCO CONCEPTUAL ............................................................................................. 30 2.2.1. ANÁLISIS DOFA ...................................................................................................... 30 2.2.2. ESTRATEGIA ........................................................................................................... 30 2.2.3.FAJA ......................................................................................................................... 30 2.2.4.MARKETING MIX ...................................................................................................... 31 2.2.5.MERCADO ................................................................................................................ 31 2.2.6. PLAN DE MERCADEO ............................................................................................. 31 2.2.7. SEGMENTACIÓN DE MERCADO ........................................................................... 31 2.3. MARCO LEGAL .......................................................................................................... 32 2.4. MARCO AMBIENTAL ................................................................................................. 34 3. DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN ......................................................................... 36 3.1. METODOLOGÍA ......................................................................................................... 36 3.1.1.TIPO DE ESTUDIO ................................................................................................... 36 3.1.2. MÉTODO DE LA INVESTIGACIÓN .......................................................................... 37 3.1.3. INSTRUMENTOS METODOLÓGICOS .................................................................... 38 3.1.3.1 Fuentes Primarias .................................................................................................. 38 3.1.3.2 Fuentes Secundarias ............................................................................................. 38 3.1.4. POBLACIÓN OBJETIVO .......................................................................................... 39 3.1.5. INSTRUMENTO DE RECOLECCIÓN DE INFORMACIÓN ...................................... 40 4. DESARROLLO DEL TRABAJO DE GRADO ............................................................... 41 4.1. PRIMER OBJETIVO ................................................................................................... 41 4.2. SEGUNDO OBJETIVO ............................................................................................... 42 4.3 .TERCER OBJETIVO ................................................................................................... 43 4.4. CUARTO OBJETIVO .................................................................................................. 43 5. RESULTADOS .............................................................................................................. 45 5.1. ESTUDIO DEL MERCADO DE FAJAS A TRAVÉS DE UNA MATRIZ DOFA .......... 45 5.1.1. MATRIZ DOFA ......................................................................................................... 45 5.1.1.1 Estrategias DOFA .................................................................................................. 46 5.2. IDENTIFICACIÓN DEL NIVEL DE PERCEPCIÓN DE LA EMPRESA LINE SLENDER EN EL MERCADO BUMANGUÉS ..................................................................................... 48 5.2.1. INVESTIGACIÓN DE MERCADO ............................................................................ 48 5.3. IDENTIFICACIÓN DEL NIVEL DE SATISFACCIÓN DE LOS BUMANGUESES ....... 59 5.3.1.SEGMENTACIÓN DE MERCADO ............................................................................ 60 5.3.1.1 Segmentación Demográfica ................................................................................... 60 5.3.1.2 Segmentación Geográfica ...................................................................................... 63 5.3.1.3 Segmentación Psicográfica .................................................................................... 64 5.3.1.4 Segmentación Conductual ..................................................................................... 65 5.4. ESTABLECEMIENTO DE ESTRATEGIAS POR MEDIO DE LAS 4P ........................ 69 5.4.1. PRODUCTO ............................................................................................................. 69 5.4.2. PRECIO .................................................................................................................... 69 5.4.3. PLAZA ...................................................................................................................... 70 5.4.4. PROMOCIÓN ........................................................................................................... 70 6. CONCLUSIONES .......................................................................................................... 72 7. RECOMENDACIONES .................................................................................................. 74 8. REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS ............................................................................. 75 9. ANEXOS ........................................................................................................................ 83es_ES
dc.language.isoeses_ES
dc.publisherUnidades Tecnológicas de Santanderes_ES
dc.subjectanálisis DOFA, estrategia, faja, marketing mix, plan de mercadeo, segmentación de mercado.es_ES
dc.titlePlan de mercadeo para impulsar una nueva línea de fajas personalizadas en la empresa Line Slender ubicada en Bucaramangaes_ES
dc.typedegree workes_ES
dc.rights.holderN/Aes_ES
dc.date.emitido2022-05-04
dc.dependenciafcsees_ES
dc.proceso.procesoutsinvestigaciones_ES
dc.type.modalidadproyecto_de_investigaciónes_ES
dc.format.formatopdfes_ES
dc.titulogAdministrador de Empresases_ES
dc.educationlevelProfesionales_ES
dc.contibutor.evaluatorevaluadores_ES
dc.date.aprobacion2022-05-02
dc.description.programaacademicoAdministración de Empresases_ES
dc.dependencia.regionbucaramangaes_ES


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