Plan de mercadeo para impulsar una nueva línea de fajas personalizadas en la empresa Line Slender ubicada en Bucaramanga

Abstract

El estudio se fundamenta en la formulación de un plan de negocios para mejorar la oferta de la empresa de fajas Line Slender por medio de una nueva línea personalizada para hombres y mujeres en edades de 18 a 65 años, pertenecientes a los estratos 1, 2, 3 y 4. Esta nueva línea de fajas permite la formulación de estrategias que aporten aspectos positivos en los procesos de comercialización, productividad y posicionamiento de la empresa. La nueva línea de fajas personalizadas está enfocada en la formulación de estrategias que permitan brindar un producto eficiente con procesos tecnificados en la producción y comercialización, logrando un alto grado de disciplina en la dirección de la puesta en marcha del proyecto, respondiendo a las necesidades y exigencias del mercado hoy en día. Inicialmente se realizó una encuesta en la cual se logró analizar el comportamiento de los clientes en los estratos participantes de la investigación, relacionando su capacidad de compra y su disposición a pagar dependiendo de la calidad y diseño. Asimismo, se analizó la frecuencia con que las personas hacen uso de las fajas. Finalmente se obtuvo información sobre qué tipo de faja prefieren más. Estos aspectos definieron la factibilidad y viabilidad del proyecto. De los objetivos planteados se logró determinar las situaciones, costumbres y características de la población, identificando qué percepción tienen los hombres y mujeres bumangueses de acuerdo con la faja que usan dando a conocer qué tan viable es la demanda del producto. Por medio de la matriz DOFA, se adquirió información fundamental de los factores externos e internos en los que la empresa refleja ventajas y aspectos por mejorar.