Plan de marketing estratégico para el posicionamiento de la emisora Tu Radio 101.7 de las Unidades Tecnológicas de Santander en el año 2022.

Abstract

El informe que se presentará a continuación fue desarrollado a partir de una pregunta problema enfocada en el nivel de posicionamiento de una emisora institucional, Tu Radio 101.7 de las Unidades Tecnológicas de Santander; además el objetivo se basa en la creación de un plan de marketing en donde se analizan las oportunidades, fortalezas, debilidades y amenazas que presenta esta marca y así mismo, se diseñan ciertas estrategias de comunicación en pro de aumentar su posicionamiento y por ende aumentar su audiencia. Del mismo modo, se aplicará una encuesta en línea a algunos estudiantes del programa académico Profesional en Marketing y Negocios Internacionales, con el fin de conocer e identificar sus gustos, en este caso, radiales, gustos musicales y la percepción que tienen de esta emisora. A partir de allí, las respuestas pertenecen a un enfoque mixto, es decir, tanto cuantitativas como cualitativas; y estos resultados serán analizados y generarán una serie de conclusiones.