NÁLISIS DE LA PROBLEMÁTICA EMPRESARIAL GENERADA POR EL COVID-19 EN SANTANDER ENTRE LOS AÑOS 2019 A 2021 PARA LAS EMPRESAS DEDICADAS A LA COMERCIALIZACIÓN DE ROPA PARA DAMA.

Abstract

Las empresas comercializadoras de ropa femenina, son un gremio que cuenta con mucha fuerza en el mercado, debido a la demanda existente por parte de las usuarias hacia estos productos. A finales del año 2019 se presentó una problemática mundial, a causa de la pandemia generada por el virus Covid-19, lo que obligó a los gobiernos internacionales a tomar medidas sanitarias estrictas, mismas que imposibilitaron que las economías continuaran funcionando óptimamente. Esta investigación se basó en la realización de un análisis de la problemática empresarial generada por el Covid-19 en Santander en los años 2019 a 2021 para las empresas dedicadas a la comercialización de prendas de vestir para dama, en donde se indagó sobre las incidencias y afectaciones de la pandemia durante este tiempo y a su vez como se encuentran en la actualidad. Para la realización de este proyecto se utilizó la investigación exploratoria con enfoque mixto, debido a que se obtuvieron datos tanto cuantitativos como cualitativos. Por otro lado, los métodos utilizados fueron la observación y el análisis, y como instrumento de recolección se empleó una encuesta a empresas de ropa femenina con el fin de recolectar información de primera mano. Por otro lado, se manejó una muestra intencional de 100 empresas a las cuales se les practicó el mismo, teniendo en cuenta empresas de marca reconocidas y empresas que aún no son muy reconocidas en el mercado, pero que al igual se han mantenido vigentes. Después se realizó un análisis de la información el cual arrojó que las empresas de este gremio aún tienen afectaciones causadas por la pandemia misma que les impide reestructurarse completamente. Finalmente se procedió a proponer algunas alternativas estratégicas de sostenibilidad para las empresas en pro de mitigar los efectos causados por la problemática donde se propuso ideas claras de sostenibilidad empresarial.