Estudio de caso empresarial de la marca Juventud sin ADN en la comercialización de productos tangibles e intangibles en la preferencia por parte del consumidor y cliente potencial

Abstract

El completo aprovechamiento de la marca, permite mantener una ventaja competitiva dentro de una empresa, de esta forma, las organizaciones que se enfocan en usar todos los recursos posibles por ampliar su radio de acción y generar recordación y preferencia, son las que se ubican en un puesto estratégico con ventajas comparativas frente a la competencia. Esta investigación busca analizar los favoritismos de los clientes actuales y potenciales de la marca Juventud sin ADN en la creación de que puedan generar la comercialización de productos o servicios en impulso de ese programa, analizando la opinión de las personas, su índice de aceptación y las posibles estrategias a usar dentro del desarrollo de ideas innovadoras en beneficio de la compañía. Se considera un estudio descriptivo con una muestra de 384 personas en un rango de edad de los 18 a 60 años, con el uso de la encuesta como instrumento analítico para la obtención de datos cuantitativos y cualitativos. Los resultados por su parte evidencian un nivel de disposición positivo hacia la adquisición de productos relacionados con la marca, se observa que la preferencia de las personas por bienes con esta insignia se enfoca a sus gustos personales, los distintos medios y canales de distribución a usar y las características relevantes que influyen en la decisión de compra, lo anterior, para proponer actividades de perfeccionamiento estratégico y competitivo de la marca