Diseño de plan de marketing para la empresa COLSARQUI S.A.S (compañía colombiana de servicios arquitectónicos)

Abstract

La intención de esta investigación se basa en el marketing de la empresa COLSARQUI S.A.S. en la ciudad de Bucaramanga dedicada a la creación de Espejos con Diseños especiales, Divisiones para baño en vidrio templado y acero, ventanería en aluminio, vitrinas según el diseño y medida al gusto de cada cliente. Este proyecto tiene como objetivo elaborar un plan de marketing que permita determinar la incidencia de las estrategias de marketing con respecto al posicionamiento de la marca, aumento de ventas y alcance de objetivos establecidos en la planeación de la empresa.

La metodología aplicada en este proyecto se basa en la recopilación de datos e información a partir de técnicas de investigación cualitativas partiendo de entrevistas con el Gerente de la Empresa COLSARQUI S.A.S y jefes de cada uno de los departamentos que hacen parte de la estructura organizacional con el fin de conocer el funcionamiento, el comportamiento de los procesos, la percepción que ha vivido cada integrante en el manejo y articulación con el marketing de la empresa, adicional a ello, se realiza un análisis por medio de la herramienta de Matriz DOFA en la cual se evidencia el estado actual de la empresa con relación a las condiciones internas como fortalezas, debilidades y las condiciones externas con base a oportunidades y amenazas que de alguna manera directa o indirectamente pueda beneficiar o afectar su situación.

Con base a los resultados obtenidos, se crea un plan de marketing que brinde apoyo a la Empresa COLSARQUI S.A.S al cumplimiento de sus objetivos e indicadores institucionales utilizando los recursos de manera eficiente y así lograr un reconocimiento de marca, aumento de ventas, mejoramiento en canales de distribución y articulación de los departamentos para lograr un trabajo en equipo y mejores resultados.

En conclusión, se realiza la investigación y se crea un plan de marketing adaptado a las necesidades de la organización para incursionar en nuevos mercados y obtener un reconocimiento de marca, aplicando los conocimientos y habilidades adquiridas en la tecnología de Gestión Empresarial por ciclos propedéuticos de las Unidades tecnológicas de Santander.