Estudio de mercados para conocer el grado de aceptación de la marca de cultivo y ventas virtuales de plantas suculentas MBertha, en Bucaramanga, Año 2021

Abstract

El siguiente trabajo de investigación tuvo como objetivo general conocer el grado de aceptación de la marca de cultivo y ventas virtuales de plantas suculentas MBertha en la ciudad de Bucaramanga en el año 2020; para la cual fue necesario desarrollar los siguientes objetivos: Conocer la percepción de los consumidores potenciales de la empresa, determinar el perfil del consumidor potencial y definir la viabilidad de creación de la empresa. Se realizó una investigación de mercados descriptiva con margen de error del 5% e intervalo de confianza del 95%. La metodología consistió en la aplicación de una encuesta (n=489) para definir la viabilidad del concepto. La técnica estadística que se desarrollo fue la clasificación de Escala, y la aplicación de las funciones Asimetría y curtosis para 4 de las 13 preguntas y la comparación entre frecuencia de respuestas y rango percentiles para 1 de las 13 preguntas. Se analizó el mercado potencial y la competencia de los negocios productores y vendedores de plantas suculentas. Los resultados permitieron evidenciar las necesidades de los consumidores potenciales en cuanto a variables tales como: Variables que más influyen a la hora de comprar una suculenta, aspectos decorativos más deseados, tipo de suculentas favoritas, calidad de la presentación de las suculentas MBertha, disposición para adquirir los productos de la empresa, precio que se pagaría y medios para ser informado de la oferta de la empresa, entre otros factores. Las conclusiones y las recomendaciones permitieron obtener información para poder tomar decisión a nivel de la creación de una tienda virtual MBertha