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Formulación plan estratégico para la empresa Delicious Barf de Girón Santander. Monografía
dc.rights.license | abierto | es_ES |
dc.contributor.advisor | Rueda Villamizar, Fernando | |
dc.contributor.author | Pacheco Calderón, Cindy Paola | |
dc.contributor.other | Guerrero Guzmán, Enrique Alberto | |
dc.coverage.spatial | Girón | es_ES |
dc.date.accessioned | 2021-05-24T15:44:25Z | |
dc.date.available | 2021-05-24T15:44:25Z | |
dc.identifier.uri | http://repositorio.uts.edu.co:8080/xmlui/handle/123456789/6228 | |
dc.description | Administración de empresas | es_ES |
dc.description.abstract | La empresa Delicious Barf microempresa que produce y comercializa un alimento crudo para mascotas que se compone de proteína natural, huesos carnosos, vegetales, fibra, aceites vegetales y omegas, tiene la oportunidad de incrementar sus ventas por varios motivos, entre ellos el crecimiento del mercado de alimentos y productos para mascotas que desde el 2015 hasta el 2020 se ha incrementado en un 62.8%. El documento presenta la formulación de un plan de marketing para aumentar en un 10% la venta de comida para perros, resultado que se obtiene de un análisis del sector externo y un análisis interno aplicando una investigación de tipo cualitativo donde se utiliza la entrevista de tipo semiestructurada como instrumento para recogerla información. En el proceso de análisis se pudo establecer que la pandemia el COVID 19, en vez de ser una amenaza para la comercialización de las comidas para perros, se convirtió en un medio para incrementar las ventas por internet especialmente usando las redes sociales de mascotas. | es_ES |
dc.description.sponsorship | N/A | es_ES |
dc.description.tableofcontents | TABLA DE CONTENIDO RESUMEN EJECUTIVO 10 INTRODUCCIÓN 11 1. DESCRIPCIÓN DEL TRABAJO DE INVESTIGACIÓN 12 1.1. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA 12 1.2. JUSTIFICACIÓN 13 1.3.1. OBJETIVO GENERAL 14 1.3.2. OBJETIVOS ESPECÍFICOS 14 2. MARCO REFERENCIAL 15 2.1. MARCO TEORICO………………………………………………………………………...15 2.1.1. ANALISIS INTERNO……………………………………………………………………15 2.1.2. ANALISIS EXTERNO……………………………………………………………………17 2.1.3. MATRIZ FODA…………………………………………………………………………...21 2.1.4. PLAN DE MARKETING………………………………………………………………..21 2.1.5. MARKETING MIX……………………………………………………………………….22 3. DISEÑO DE LA INVESTIGACION 24 4. DESARROLLO DEL TRABAJO DE GRADO 25 5. RESULTADOS 27 5.1. ANALISIS INTERNO……………………………………………………………………..27 5.2. ANALISIS EXTERNO…………………………………………………………………….30 5.2.1. MATRIZ PERFIL OPORTUNIDADES Y AMENAZAS DEL MEDIO………………30 5.2.2. MATRIZ PERFIL COMPETITIVO……………………………………………………..35 5.3. MAATRIZ FODA…………………………………………………………………………..36 5.4. ESTRATEGIAS DE MARKETING………………………………………………………37 5.5. RESUMEN PROPUESTA DE UN PLAN DE MARKETING………………………….38 5.5.1. ANALISIS DE LA SITUACION…………………………………………………………38 5.5.2.SELECCION DE PUBLICO OBETIVO…………………………………………………39 5.5.3.FORMULACION DE OBJETIVOS……………………………………………………..40 5.5.4. FORMULACION DE ESTRATEGIAS…………………………………………………40 5.5.4.1.ESTRATEGIA DESARROLLO DE PRODUCTO…………………………………..40 5.5.4.1.2. ESTRATEGIA DESARROLLO DE MERCADOS………………………………42 5.5.5. PLAN DE IMPLEMENTACION……………………………………………………….43 6. CONCLUSIONES 45 7. RECOMENDACIONES 46 8. REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS 47 9. APENDICES 51 | es_ES |
dc.language.iso | es | es_ES |
dc.publisher | Unidades Tecnológicas de Santander | es_ES |
dc.subject | Comida para mascota, plan de marketing, diagnostico, estrategias comerciales, ventas | es_ES |
dc.title | Formulación plan estratégico para la empresa Delicious Barf de Girón Santander. Monografía | es_ES |
dc.type | degree work | es_ES |
dc.rights.holder | copyright(CC.BY.NC.ND 2.5) | es_ES |
dc.date.emitido | 2021-05-20 | |
dc.dependencia | fcse | es_ES |
dc.proceso.procesouts | docencia | es_ES |
dc.type.modalidad | monografia | es_ES |
dc.format.formato | es_ES | |
dc.titulog | Administrador de Empresas | es_ES |
dc.educationlevel | Profesional | es_ES |
dc.contibutor.evaluator | evaluador | es_ES |
dc.date.aprobacion | 2021-05 | |
dc.description.programaacademico | Administración de Empresas | es_ES |
dc.dependencia.region | bucaramanga | es_ES |
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Proyectos de Investigación
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