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ESTUDIO PARA DETERMINAR EL NIVEL DE INCIDENCIA DEL MARKETING PUBLICITARIO UTILIZADO POR LAS EMPRESAS CONSTRUCTORAS DE BUCARAMANGA EN EL POSICIONAMIENTO DE SUS MARCAS, AÑO 2020
| dc.rights.license | abierto | es_ES |
| dc.contributor.advisor | Dulcey Angarita, Gloria Imìrida | |
| dc.contributor.author | Barreto Acevedo, Beatríz Adriana | |
| dc.contributor.author | Hernández Gamarra, Linda Margarita | |
| dc.contributor.other | González López, Sandra Yohanna | |
| dc.coverage.spatial | n/a | es_ES |
| dc.date.accessioned | 2021-03-24T21:46:02Z | |
| dc.date.available | 2021-03-24T21:46:02Z | |
| dc.identifier.citation | n/a | es_ES |
| dc.identifier.uri | http://repositorio.uts.edu.co:8080/xmlui/handle/123456789/5674 | |
| dc.description | Mercadeo | es_ES |
| dc.description.abstract | En este trabajo de grado tiene como propósito, realizar un estudio para determinar la incidencia del marketing publicitario utilizado por las empresas constructoras de Bucaramanga y el posicionamiento de sus marcas, teniendo en cuenta como objetivos, los siguientes: (1) Conocer las principales estrategias de marketing exitosas de empresas dedicadas a la construcción de obra civil en el área metropolitana de Bucaramanga, (2) Medir la eficacia de las principales estrategias de Marketing de dichas empresas en relación al posicionamiento de la marca, (3) Contrastar la operabilidad del marketing en el negocio de la construcción, (4) Estudiar la incidencia del marketing en el negocio de la construcción. Para el desarrollo de este estudio publicitario, se inicia con un diagnostico general siguiendo métodos estándar, como la observación y el análisis de las estrategias exitosas utilizadas por algunas empresas, permitió conocer el nivel de percepción del servicio y a su vez, identificar y formular estrategias comerciales de Marketing para acceder a la participación de todas las constructoras en la ciudad de Bucaramanga y su área metropolitana. La Metodología a ejecutar, incorporan tres teorías; Teoría del marketing estratégico, Teoría de la ventaja competitiva y la Teoría del Marketing experiencial | es_ES |
| dc.description.sponsorship | N/A | es_ES |
| dc.description.tableofcontents | TABLA DE CONTENIDO RESUMEN EJECUTIVO 8 INTRODUCCIÓN 9 1. DESCRIPCIÓN DEL TRABAJO DE INVESTIGACIÓN 10 1.1. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA 10 1.2. JUSTIFICACIÓN 12 1.3. OBJETIVOS 13 1.3.1. OBJETIVO GENERAL 13 1.3.2. OBJETIVOS ESPECÍFICOS 13 1.4. ESTADO DEL ARTE 13 1.4.1 FUNDAMENTO TEÓRICO 14 2. MARCO REFERENCIAL 16 2.1. EL MARCO TEÓRICO 16 2.2. EL MARCO LEGAL 17 2.3. EL MARCO CONCEPTUAL 18 3. DISEÑO DE LA INVESTIGACION 20 3.1. POBLACIÓN 20 3.2. MUESTRA 20 3.3. TÉCNICAS E INSTRUMENTOS DE RECOLECCIÓN DE DATOS 21 3.3.1. REVISIÓN Y ANÁLISIS DOCUMENTAL: 21 3.3.2. ENCUESTA A TRAVÉS DE CUESTIONARIOS ESPECÍFICOS: 21 3.3.3. INSTRUMENTOS: 21 4. RESULTADOS 21 4.1. PERCEPCIÓN DEL CONCEPTO DE MARKETING ASOCIADO AL DIRECCIONAMIENTO ESTRATEGICO DE LA EMPRESA. 22 4.2. RESPONSABLE ORGANIZACIONAL DEL MARKETING EN LA EMPRESA 22 4.3. ESTUDIOS DE MARKETING 23 4.4. IMPORTANCIA DEL MARKETING PARA POSICIONAR LA MARCA DE LA EMPRESA EN EL MERCADO 23 4.5. TIEMPO DE EXISTENCIA DE LAS EMPRESAS EN EL MERCADO 24 4.6. COSTOS OPERACIONALES DEL MARKETING EN LAS EMPRESAS 24 4.7. PERCEPCIÓN RESPECTO AL POSICIONAMIENTO DE LA MARCA DE LA EMPRESA 25 4.8. PLAN DE MARKETING Y POSICIONAMIENTO DE LA MARCA 25 4.9. PROCESO DE SATISFACCIÓN AL CLIENTE Y MARKETING 26 4.10. IMPORTANCIA DEL MARKETING PARA EL DESARROLLO DE LA EMPRESA 26 5. CONCLUSIONES 27 6. RECOMENDACIONES 27 7. REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS 28 | es_ES |
| dc.publisher | n/a | es_ES |
| dc.subject | Constructoras, Estrategias, Marketing, Mercado, Publicidad | es_ES |
| dc.title | ESTUDIO PARA DETERMINAR EL NIVEL DE INCIDENCIA DEL MARKETING PUBLICITARIO UTILIZADO POR LAS EMPRESAS CONSTRUCTORAS DE BUCARAMANGA EN EL POSICIONAMIENTO DE SUS MARCAS, AÑO 2020 | es_ES |
| dc.type | degree work | es_ES |
| dc.rights.holder | UTS | es_ES |
| dc.date.emitido | 2021-03-18 | |
| dc.dependencia | fcse | es_ES |
| dc.proceso.procesouts | docencia | es_ES |
| dc.type.modalidad | proyecto_de_investigación | es_ES |
| dc.format.formato | es_ES | |
| dc.titulog | PROFESIONAL EN MARKETING Y NEGOCIOS INTERNACIONALES | es_ES |
| dc.educationlevel | Profesional | es_ES |
| dc.contibutor.evaluator | evaluador | es_ES |
| dc.date.aprobacion | 2021-01-25 | |
| dc.description.programaacademico | MARKETING Y NEGOCIOS INTERNACIONALES | es_ES |
| dc.dependencia.region | bucaramanga | es_ES |
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Trabajos de Grado en modalidad DTeI, monografía, Investigación