Plan de marketing para contemplar nuevos nichos del mercado y visualizar que viabilidad hay en el proceso de la nueva línea, para la panadería el Maná Paseo del CIO.

Abstract

Todas las empresas necesitan información para orientar la toma de decisiones, los gerentes tratan desesperadamente de comprenden mercados que son cada vez más complejos y globales, necesitan información más que nunca, debido a esto el sector de la investigación juego un papel valioso en el mundo comercial, social y político de hoy. A veces las necesidades de investigación son evidentes, cuando se quiere lanzar un nuevo producto y necesita conocer las reacciones de los clientes. ¿les va a gustar? ¿van a comprarlo? ¿Cuánto pagaran? ¿Cuánto compraran? ¿Qué va a desencadenar su compra? El lanzamiento de un producto sin esta información y basarlo en corazonadas internas y en opiniones (generalmente optimistas) podría ser un desastre. Los estudios de mercado son los mapas para que las empresas puedan navegar, la investigación de mercados puedes ser general o detallada. (Manuel Alfonso Dos Santos - 2017)

La encuesta es una técnica de la investigación, en ella el encuestador se pone en contacto con el encuestado con el fin de obtener información, ya sea de manera escrita o verbal, este proceso de comunicación se realiza mediante un cuestionario. En la encuesta es básico obtener una información estructurada y homogénea de todos los individuos analizados, de tal forma que a todos se les pregunta lo mismo y de idéntica manera, con el fin de obtener conclusiones numéricas. (María Jesús Merino Sanz - 2015)

Es por eso que panadería el Maná Paseo del Cio. Se propone investigar con el fin de conocer y tener a la mano la información que pueden brindar los clientes, y contemplar las posibilidades o no, de llevar a cabo el proyecto de lanzamiento de la nueva línea de productos saludables.