Elaboración de un plan de marketing ambiental para el desarrollo ecoturístico del Páramo de Santurbán en los municipios de la provincia de Soto Norte.

Abstract

El área restringida del Páramo de Santurbán se ubica entre los departamentos de Santander y Norte Santander y cubre un área aproximada de 150.000 hectáreas. En Santander, está compuesto principalmente por los municipios de California, Charta, Matanza, Surata, Tona y Vetas. Tiene un clima frío, rico en flora y fauna, y algunas especies presentes están en peligro de extinción. Enfatiza en el lugar la lucha por la protección y el cuidado y sensibiliza a la ciudadanía sobre la importancia de sus recursos. En este proyecto de investigación se propone realizar un plan de marketing ambiental para el desarrollo ecoturístico del Páramo de Santurbán. Se realizó inicialmente un diagnóstico a la situación actual en la cual se encontraba el Páramo de Santurbán antes y durante la pandemia mundial del COVID-19 con el fin de analizar las condiciones del sector, tener en cuenta la reglamentación vigente con respecto a la protección y conservación de los ecosistemas y de igual forma analizar la situación en la que se encuentran las empresas que manejan el sector turismo que fueron quienes tuvieron una caída significativa en sus planes ecoturísticos y su economía. Seguido a esto, se realizó la aplicación de una encuesta a la población del Área Metropolitana de Bucaramanga a la cual se le indagó por su conocimiento acerca de la reserva ecológica Páramo de Santurbán, las actividades que allí se realizan, su interés por el ecoturismo, y su atracción por conocer este ecosistema. Asimismo, se logró concretar una entrevista con el Sr Carlos Parra, concejal de Bucaramanga quien nos dio a conocer cada una de las iniciativas de crecimiento que se tienen planteadas para el Páramo de Santurbán, y el apoyo con el que se cuenta de parte de la gran mayoría de la población Santandereana y sus dirigentes por su conservación y cuidado.