Plan de marketing para el posicionamiento de la marca propia Skyline de la empresa A.R. LOS RESTREPOS S.A.S. en la ciudad de Bucaramanga en el año 2020.

Abstract

A.R los Restrepos S.A.S es una organización orientada a la comercialización nacional e internacional en las líneas de transmisión de potencia mecánica y manejo de materiales para la industria y el comercio. Se cuenta con recurso humano capacitado y una gran cadena de distribución en el territorio nacional, que le permite brindar un excelente servicio a sus clientes. Además de esto, se ha consolidado en el mercado de productos industriales como una de las compañías con la más amplia gama de productos industriales en el país y con un buen cubrimiento a nivel nacional, lo que le da la ventaja competitiva y fortaleza financiera necesaria para ser líder en el mercado. Al pasar de los años AR decidió sacar al mercado una marca propia llamada SKYLINE en la cual maneja diversas líneas de repuestos, pero su acogida en el mercado no ha sido la más efectiva, es por eso que se decidió realizar este proyecto enfocado en el posicionamiento de esta gran línea. Es por tal motivo que, este proyecto de investigación tiene como fin, crear un plan de marketing que logre el posicionamiento de la marca propia skyline de la empresa A.R los Restrepos S.A.S. de la ciudad de Bucaramanga en el año 2020 y tener el alcance necesario en el interés de target y de esta forma conseguir una mayor acogida y reconocimiento, en cuanto a información y difusión de la marca, informando ampliamente con lo que respecta a la empresa en sí y lo que ofrece, consiguiendo ser la primera opción de preferencia y de compra SKYLINE.