Mostrar el registro sencillo del ítem

dc.rights.licenseabiertoes_ES
dc.contributor.advisorToloza Suárez, Edilia
dc.contributor.authorALFONSO MARTINEZ, ANA LUJAN
dc.contributor.authorGUTIEREZ AMAYA, GINA ALEXANDRA
dc.contributor.authorAMAYA LOPEZ, MARLON STEVEN
dc.contributor.otherMoreno Bayona, Luis Eduardo
dc.coverage.spatialDEPARTAMENTO DE SANTANDERes_ES
dc.date.accessioned2020-07-01T16:44:27Z
dc.date.available2020-07-01T16:44:27Z
dc.identifier.citationN/Aes_ES
dc.identifier.urihttp://repositorio.uts.edu.co:8080/xmlui/handle/123456789/3178
dc.descriptionADMINISTRACIÓN DE EMPRESASes_ES
dc.description.abstractEl presente trabajo final de grado comprende el despliegue de un Plan de Marketing Estratégico a realizar en el período 2020, para la empresa ¨ Bien Positivo¨ una empresa distribuidora y comercializadora de medicina alternativa ubicada en la ciudad de Bucaramanga Santander. Luego de un riguroso análisis externo e interno, se ha detectado que existen períodos donde la demanda cae de manera considerada, es por ello que los objetivos corporativos están enfocados en aumentar las ventas, una mejora continua y la participación de la empresa en el mercado, se considera que Bien Positivo debe tener un posicionamiento en el sector y la industria de la medicina alternativa. Como indica Roberto Hernández Sampieri en su libro Metodología de la investigación ¨la investigación es un proceso de conjuntos sistemáticos, críticos y empíricos que se aplican al estudio de un fenómeno o problema¨ (Metodologia de la investigacion, 2017) Es por eso que través del método investigación descriptiva junto con objetivos, estrategias de marketing y planes de acción se buscará impulsar las ventas para generar un impacto positivo en los resultados económicos de la empresa. Asimismo, se hará uso de herramientas de marketing, las cuales fusionadas a las nuevas tecnologías de comunicación lograrán destacar a la empresa Bien Positivo como una de las mejores empresas distribuidoras de medicina alternativa, con importantes reconocimientos en cuanto al servicio de atención y calidad de los productos, el cual busca obtener resultados en el ámbito en el que se desenvuelve la empresa. (Descriptiva, 2016)es_ES
dc.description.sponsorshipN/Aes_ES
dc.description.tableofcontentsTABLA DE CONTENIDO 1. RESUMEN EJECUTIVO 10 2. INTRODUCCIÓN 11 3. DESCRIPCIÓN DE LA PROPUESTA DE TRABAJO DE GRADO 12 3.1 PLANTEAMIENTO DE LA PROBLEMÁTICA 12 4. JUSTIFICACIÓN 14 5. OBJETIVOS 15 5.1 OBJETIVO GENERAL 15 5.2 OBJETIVOS ESPECÍFICOS 15 6. MARCO REFERENCIAL 16 6.1 MARCO TEÓRICO 16 6.2 MARCO CONCEPTUAL 18 6.3. MARCO LOGICO 20 7. DESARROLLO DEL TRABAJO DE GRADO 22 7.1 MATRIZ DE INVOLUCRADOS. 22 7.2 ÁRBOL DE PROBLEMAS. 23 7.3 ÁRBOL DE OBJETIVOS 24 8. ALTERNATIVAS DE SOLUCIÓN 25 8.1 PRIMERA ALTERNATIVA 25 8.2 SEGUNDA ALTERNATIVA 26 8.3 TERCERA ALTERNATIVA 26 9. MATRIZ DE MARCO LÓGICO. 27 10. HILO CONDUCTOR 29 11. DESARROLLO DEL TRABAJO 30 11.1 PRIMER OBJETIVO ESPECIFICO 32 11.1.1 PORTAFOLIO DE PRODUCTOS DE LA EMPRESA BIEN POSITIVO 32 11.1.2 ANÁLISIS DE VENTAS. 36 11.2 SEGUNDO OBJETIVO ESPECIFICO 39 11.2.1 ANÁLISIS DE LA DOFA 41 11.2.2 MODELO DE NEGOCIO 42 11.2.3 ELEMENTOS DIFERENCIADORES 44 11.3 TERCER OBJETIVO ESPECIFICO 45 11.3.1 ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA 45 11.3.2 ELEMENTO DIFERENCIADOR DE LA COMPETENCIA 50 11.4 CUARTO OBJETIVO ESPECÍFICO 51 11.4.1 DESARROLLO DE LAS 4P DEL PLAN DE MARKETING 52 11.4.1.1 P-PRODUCTO 54 11.4.1.2 P-PRECIO 54 11.4.1.3 P-PLAZA 54 11.4.1.4 P-PROMOCION 54 11.4.1.5 ESTRATEGIAS FUNCIONALES 54 11.4.2 PLAN ESTRATÉGICO DE LAS 4 P 60 11.4.3 PRESUPUESTO MENSUAL DEL PLAN DE MARKETING 66 11.4.4 CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES 67 12. CONCLUSIONES 68 13. RECOMENDACIONES 69 14. REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS 70 INDICE DE ILUSTRACIONES ilustración 1 Arbol de problemas de problemas 23 ilustración 2 Arbol de objetivos 24 INDICE DE TABLAS Tabla 1 matriz de involucrados 22 Tabla 2 Matriz de marco lógico. 27 Tabla 3 Hilo conductor 29 Tabla 4 Portafolio de productos de Bien Positivo 33 Tabla 5 Tabla Total en ventas 38 Tabla 6 Cantidad de Kits de ventas 38 Tabla 7 Matriz DOFA 40 Tabla 8 Estudio de la competencia (Brigadas Nutrición y Salud) 45 Tabla 9 Estudio de la competencia (Vital Plus Energy) 46 Tabla 10 Estudio de la competencia (Bionatural 100%) 47 Tabla 11 Estudio de la competencia (Grupo Vive +) 49 Tabla 12 Productos destacados por el público 54 Tabla 13 Lista de precios 55 Tabla 14 Estrategias Funcionales 57 Tabla 15 Plan Estratégico 4 - P 60 Tabla 16 Cronograma de actividades 67es_ES
dc.language.isoeses_ES
dc.publisherUNIDADES TECNOLÓGICAS DE SANTANDERes_ES
dc.subjectMarketing, Plan de Marketing, Medicina. Calidad, BIEN POSITIVO.es_ES
dc.titlePLAN DE MARKETING PARA LA EMPRESA BIEN POSITIVOes_ES
dc.typedegree workes_ES
dc.date.emitido2020-06-30
dc.dependenciafcsees_ES
dc.proceso.procesoutsdocenciaes_ES
dc.type.modalidadmonografiaes_ES
dc.format.formatopdfes_ES
dc.titulogTECNÓLOGO EN GESTIÓN EMPRESARIALes_ES
dc.educationleveltecnologoes_ES
dc.contibutor.evaluatorevaluadores_ES
dc.date.aprobacion2020-06-17
dc.description.programaacademicoADMINISTRACIÓN DE EMPRESASes_ES
dc.dependencia.regionbucaramangaes_ES


Ficheros en el ítem

Thumbnail
Thumbnail
Thumbnail

Este ítem aparece en la(s) siguiente(s) colección(ones)

Mostrar el registro sencillo del ítem