Revisión teórica sobre marketing digital y su incidencia en el fortalecimiento de los emprendimientos del sector confección en Bucaramanga, periodo 2020-2025

Abstract

La presente monografía teórica analiza la incidencia del marketing digital en el fortalecimiento de los emprendimientos del sector confección en Bucaramanga durante el periodo 2020-2025. El objetivo principal es analizar, desde una perspectiva teórica, las estrategias de marketing digital y su relación con las prácticas de comunicación, comercialización, posicionamiento y competitividad de estos emprendimientos en un entorno cada vez más digitalizado. La investigación se desarrolla bajo un enfoque cualitativo, de tipo documental y con alcance descriptivo-interpretativo, utilizando el método analítico-sintético.

Para ello, se llevó a cabo la búsqueda, selección, revisión, comparación y síntesis de literatura académica, artículos científicos, libros especializados e informes institucionales relacionados con marketing digital, emprendimiento, transformación digital y pequeñas empresas, priorizando fuentes recientes y pertinentes al contexto de estudio. Los resultados de la revisión teórica evidencian que el marketing digital no se limita al uso de redes sociales, sino que integra de manera estratégica herramientas como la creación de contenidos, el comercio electrónico, la analítica digital, el posicionamiento de marca y la comunicación orientada al consumidor.

Asimismo, se identificó que su efectividad en los emprendimientos depende de factores clave como la formación en competencias digitales, la disponibilidad de recursos, la planificación estratégica, la capacidad de adaptación organizacional y el uso adecuado de la información para la toma de decisiones. Se concluye que el marketing digital puede contribuir significativamente al fortalecimiento de los emprendimientos del sector confección cuando se implementa como una capacidad estratégica integral, alineada con los objetivos comerciales y las necesidades del mercado. En este sentido, su adecuada aplicación requiere la articulación de herramientas digitales, conocimiento especializado, medición de resultados y procesos de aprendizaje continuo dentro de las organizaciones. Palabras clave: marketing digital; emprendimiento; sector confección; competitividad; transformación digital.