Análisis de competitividad digital: Redes sociales y entorno tecnológico en la industria cárnica (2025)

Abstract

La presente investigación analiza la influencia de las redes sociales y del entorno digital en la competitividad de las empresas del sector cárnico durante el año 2025. El estudio surge ante la creciente importancia de la transformación digital y de las nuevas formas de comunicación y comercialización, las cuales han modificado la manera en que las organizaciones interactúan con los consumidores y posicionan sus productos. En este contexto, las redes sociales se han consolidado como herramientas estratégicas para fortalecer la presencia empresarial.

El objetivo general se orienta a analizar la relación entre el uso de redes sociales y la competitividad empresarial, considerando aspectos relacionados con el posicionamiento y la interacción digital. La metodología se desarrolló mediante una revisión bibliográfica de artículos científicos, tesis y documentos académicos, complementada con un análisis del contenido digital de empresas del sector cárnico. En el primer objetivo se identificaron las principales redes sociales y herramientas digitales utilizadas y plataformas de comercio electrónico.

En el segundo objetivo se describieron estrategias como la promoción de productos, campañas comerciales, contenido audiovisual, atención al cliente y comunicación corporativa. Estas prácticas favorecen la visibilidad, interacción y posicionamiento de las empresas. Finalmente, mediante una matriz de evaluación se relacionaron criterios de visibilidad, alcance, interacción, contenido y posicionamiento para determinar el nivel de competitividad digital observado, lo cual contribuye al fortalecimiento de la presencia digital y a una mayor conexión con los consumidores.

Los resultados permiten establecer que el uso estratégico de las redes sociales constituye una herramienta relevante para fortalecer la presencia empresarial, ampliar los canales de comunicación y mejorar el posicionamiento de las organizaciones del sector cárnico. En conclusión, la incorporación planificada de estrategias digitales representa una oportunidad para responder a las nuevas exigencias del mercado y fortalecer la competitividad empresarial, promoviendo una mayor interacción y una adaptación efectiva a las dinámicas del entorno digital.