Estudio de mercados para evaluar el grado de aceptación de la marca Siete8 dedicada a la fabricación y comercialización de bolsos tejidos de trapillo con diseño original y personalizado, dirigidos al mercado femenino juvenil en el Municipio de Bucaramanga, año 2026

Abstract

En este estudio se investigó el grado de aceptación de la marca Siete8 dedicada a la fabricación y comercialización de bolsos tejidos de trapillo con diseño original y personalizado, dirigidos al mercado femenino juvenil en el Municipio de Bucaramanga, en el año 2026. Por ello, se recopilaron las opiniones de las posibles usuarias y, al mismo tiempo, se evaluó la viabilidad de desarrollar y lanzar los productos de esta marca al mercado. Se llevó a cabo un exhaustivo análisis del mercado en el cual se buscó proporcionar una descripción detallada y precisa de las necesidades de las clientes potenciales. Este estudio se realizó considerando un margen de error establecido en el 5%, lo que significa que los resultados son bastante confiables, y se adoptó un nivel de confianza del 95%, asegurando así la solidez y credibilidad de las conclusiones obtenidas. Se llevó a cabo una encuesta en la que participaron un total de 400 mujeres de menos con el objetivo de evaluar la viabilidad del concepto en cuestión. Se realizó la implementación de la técnica estadística llamada Escala y se aplicaron las funciones de Asimetría y Curtosis en 4 de las 12 preguntas formuladas. Se llevó a cabo un análisis exhaustivo del mercado potencial, así como también se evaluó el grado de aceptación que podría tener este nuevo tipo de negocio en la comunidad. Los resultados obtenidos han permitido poner de manifiesto las necesidades específicas que tienen las posibles clientes, en relación con diversas variables tales como: Frecuencia de adquisición de accesorios de moda de marcas locales, factores que más influyen en la decisión de compra de un bolso artesanal, grado de importancia de que un producto sea "Hecho a mano” y grado de relevancia acerca del uso de materiales reciclados como el trapillo De igual manera, se evaluaron los aspectos siguientes: Canal de comunicación preferido para descubrir nuevas marcas como Siete8, características que generarían más confianza a la hora de adquirir un bolso de la marca Siete8, disposición para pagar un precio Premium por un diseño de Siete8 que sea 100% único, rango de precio deseado para un bolso mediano de diseño original y personalizado de la marca Siete8, tipos de uso que se daría a un bolso de la marca Siete8, grado de atractividad de la propuesta de bolsos tejidos en trapillo con diseño original y personalizado, y tipos de personalización más valoradas en un bolso Siete8. Las conclusiones y recomendaciones ayudaron a informar decisiones sobre la creación del negocio.