Influencia de las estrategias de marketing digital en el desempeño organizacional en empresas del sector textil en Colombia, periodo 2021 al 2026

Abstract

El presente proyecto tiene como objetivo analizar la influencia de las estrategias de marketing digital en el desempeño organizacional de las empresas del sector textil en Colombia, mediante una revisión literaria correspondiente al periodo 2021-2026, esto con el propósito de plantear lineamientos que contribuyan al fortalecimiento de la gestión empresarial y al incremento de la competitividad. Esta investigación surge ante la necesidad de comprender el papel que desempeñan las estrategias digitales en el entorno empresarial actual, considerando que la transformación de los mercados y el comportamiento de los consumidores han impulsado a las organizaciones a incorporar herramientas digitales para mejorar su posicionamiento, optimizar sus procesos comerciales y fortalecer su desempeño organizacional.

En una primera etapa se desarrolló una revisión de literatura que permitió identificar las principales estrategias y herramientas de marketing digital implementadas en el sector textil, así como su relación con diferentes aspectos del desempeño organizacional. Posteriormente, se realizó un análisis comparativo de los enfoques encontrados en los estudios seleccionados, permitiendo reconocer similitudes, diferencias y patrones relacionados con la incidencia del marketing digital en variables como la competitividad, la productividad, el posicionamiento de marca, la interacción con los clientes y la capacidad de adaptación de las organizaciones frente a los cambios del mercado.

Finalmente, con base en los hallazgos obtenidos durante la revisión documental y el análisis comparativo, se formularon lineamientos orientados al fortalecimiento del marketing digital en las empresas del sector textil colombiano. Estas propuestas buscan servir como una guía para mejorar la gestión organizacional, favorecer la toma de decisiones estratégicas y promover el desarrollo empresarial mediante el aprovechamiento de herramientas digitales que contribuyan a consolidar ventajas competitivas y responder de manera efectiva a las exigencias del entorno actual.