Estudio de Mercados para Evaluar estrategias de promoción turística en el municipio de Sucre – Santander en el año 2026

Abstract

La presente investigación tuvo como propósito realizar un estudio de Mercados para evaluar estrategias de promoción turística en el municipio de Sucre, Santander en el año 2026. La metodología aplicada se basó en un enfoque cuantitativo con un método de investigación deductivo y un diseño no experimenta y transversal. La técnica utilizada de recolección de información fue la encuesta, por medio de un cuestionario organizado a una muestra de 50 personas en el área metropolitana de Bucaramanga, calculada bajo una población infinita. Los resultados del estudio descubrieron que más del 65% de los encuestados son relativamente jóvenes y menores a 36 años, resaltando una mayor preferencia por el turismo de descanso, relajación y naturaleza. Del mismo modo, el 70% perciben el precio y seguridad como los factores más importantes al momento de escoger un destino con fines turísticos. Aunque un 70% de los participantes aseguró no haber visitado el municipio, más del 90% manifestó estar dispuesto a visitarlo tras recibir información atractiva y confiable. De esta manera, se determinó que Sucre, Santander tiene el potencial necesario para convertirse en un destino turístico inexplorado de manera comercial, debido a su bajo alcance y visibilidad por causa de la limitación de promoción digital. Por consiguiente, se crearon estrategias promocionales de contenidos audiovisuales en plataformas digitales como Instagram y TikTok, el desarrollo de un canal digital con información rápida y confiable, la creación de paquetes turísticos y demás estrategias de marketing promocionales.