Plan de Marketing enfocado a mejorar el posicionamiento del colegio semillas de paz en Girón para el año 2027

Abstract

El presente trabajo de grado tiene como objetivo diseñar un plan de marketing estratégico enfocado en mejorar el posicionamiento del colegio semillas de paz en el municipio de Girón, con proyección en el año 2027. La investigación surge gracias a la identificación de una baja visibilidad institucional y a la poca implementación de estrategias de marketing, lo que genera problemas a la hora de captar nuevos estudiantes en un entorno de alta competitividad. El estudio se desarrolló con un enfoque cuantitativo de tipo descriptivo, utilizando como técnica principal la encuesta aplicada a padres de familia del municipio de Girón, con estas encuestas se buscó conocer y analizar la percepción del mercado actual, los criterios que ayudan a la toma de decisiones a la hora de elegir una institución educativa y el reconocimiento actual del colegio semillas de paz en Girón. Como resultado esperado, se obtuvo un diagnóstico claro del posicionamiento actual del colegio semilla de paz en Girón, identificando oportunidades de mejora en sus estrategias de comunicación, branding y contenido digital, con base a esta información se realizó un plan de marketing que, con implementación de estrategias orientadas al fortalecimiento de marca, el uso efectivo de canales digitales y mejorar consigo la captación de nuevos estudiantes y fidelización de los estudiantes actuales.