Análisis del comportamiento del mercado de las MiPymes del sector calzado en el Área Metropolitana de Bucaramanga durante el año 2026.

Abstract

Este trabajo de grado estudia cómo se comporta el mercado de las MiPymes del sector calzado en el Área Metropolitana de Bucaramanga (AMB) durante 2026, buscando formular estrategias de comercialización que ayuden a fortalecer su competitividad. La investigación parte de una problemática concreta: en el AMB hay 1.688 empresas dedicadas a este sector, y el 96% de ellas son microempresas. Solo el 35,1% logra sobrevivir más de cinco años en el mercado (Sánchez Meneses, 2024).

El objetivo general de este estudio es analizar el comportamiento del mercado de las MiPymes del sector calzado en el AMB durante 2026, utilizando el análisis FODA como herramienta principal. Para lograrlo, se plantearon tres objetivos específicos: primero, diseñar un instrumento que permita recolectar la información necesaria; segundo, elaborar un informe diagnóstico del mercado; y tercero, construir un manual de procedimientos con estrategias de comercialización que los empresarios puedan aplicar directamente.

Metodológicamente, esta investigación tiene un enfoque cuantitativo, de tipo descriptivo, con un diseño no experimental y de corte transversal. Para recolectar la información se aplicó una encuesta estructurada con escala Likert de cinco niveles, compuesta por 46 ítems distribuidos en las cuatro dimensiones que conforman el análisis FODA. La muestra estuvo conformada por 135 empresas, calculadas mediante la fórmula estadística para poblaciones finitas (N = 1.253, nivel de confianza del 95% y margen de error del 8%). Estas empresas se seleccionaron a través de un muestreo aleatorio simple, tomando como base la información de la Cámara de Comercio de Bucaramanga.

Con este estudio se espera obtener un diagnóstico actualizado sobre el comportamiento del mercado del sector calzado en el AMB, identificar cuáles son las principales fortalezas y vulnerabilidades que enfrentan las MiPymes del sector, y, finalmente, generar un manual de estrategias de comercialización que los empresarios puedan poner en práctica de inmediato