Análisis del valor que aportan los influencers en los emprendimientos de moda textil de Bucaramanga mediante su nivel de engagement.

Abstract

En esta Monografía se estudia el valor que aportan los influencers en los emprendimientos de moda textil de Bucaramanga a partir de su nivel de engagement. La investigación surge debido a la creciente utilización del marketing de influencers por parte de pequeños emprendimientos, quienes buscan aumentar su visibilidad y ventas, pero enfrentan incertidumbre respecto a la efectividad real de estas estrategias. La metodología empleada corresponde a un enfoque mixto de tipo descriptivo, la cual se realizó mediante la investigación de teorías y conceptos sobre posicionamiento de marca, marketing de influenciadores y engagement, así como la aplicación de encuestas a emprendedores del sector, esto con el fin de identificar su percepción frente al uso de influencers. Adicionalmente, se realizó un análisis comparativo entre micro y macroinfluencers, considerando su nivel de engagement como variable principal. Como resultado, se identificaron patrones que permitieron determinar que el engagement funciona como una métrica para medir el valor generado por los influencers en este tipo de emprendimientos. Finalmente, el estudio busco contribuir al fortalecimiento del marketing digital en el contexto local, proporcionando estrategias que permitan optimizar la inversión en promoción y mejorar la competitividad de los emprendimientos de moda textil en Bucaramanga