Plan de marketing digital para la empresa Centro de Producción de Alimentos Buena Siembra S.A.S

Abstract

La propuesta de trabajo de grado se centra en el diseño de un plan de marketing digital para la empresa Centro de Producción de Alimentos Buena Siembra S.A.S., con el fin de fortalecer su posicionamiento en el mercado mediante el uso de herramientas digitales y tecnologías de la información, el objetivo principal es formular un plan estratégico que, a partir del análisis del contexto organizacional mediante una matriz DOFA y de un estudio de mercado basado en encuestas, permita identificar las necesidades de la empresa y proponer estrategias digitales para ampliar su alcance y captar nuevos clientes. La metodología planteada se estructura en varias fases: aplicación de encuestas para conocer la composición del sector y las percepciones de los clientes, desarrollo de la matriz DOFA para diagnosticar fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas, y construcción del plan de marketing digital con énfasis en la implementación de TIC y redes sociales como canales de promoción, posteriormente, se contempla la socialización de la propuesta con la dirección de la empresa para garantizar la viabilidad de su ejecución. Los resultados esperados incluyen la obtención de un documento técnico que contenga un plan de marketing digital ajustado a las necesidades de la organización, la identificación de estrategias de publicidad digital efectivas y la orientación para que la empresa logre mayor visibilidad y competitividad en el entorno digital. Por último, el proyecto busca generar un impacto positivo en la gestión comercial de Buena Siembra S.A.S., promoviendo su adaptación a los cambios del mercado y fortaleciendo su competitividad a través de la digitalización de sus procesos de mercadeo, esto contribuirá a la consolidación de una ventaja competitiva sostenible, en consonancia con las tendencias actuales del comercio electrónico y la comunicación digital.