Estrategias de marketing internacional para la expansión de la marca santandereana de bolsos de cuero Setenta y Dos en el mercado de España en el año 2026

Abstract

La presente monografía teórica tiene como objetivo analizar las estrategias de marketing internacional aplicables a la expansión de la marca santandereana de bolsos de cuero Setenta y Dos en el mercado de España. La investigación se desarrolló mediante un enfoque cualitativo de tipo descriptivo, utilizando la revisión documental y bibliográfica como principal método de análisis. Para ello, se consultaron artículos científicos, libros académicos y documentos relacionados con marketing internacional, internacionalización empresarial y tendencias de consumo en el sector moda y marroquinería. Los resultados permitieron identificar que el mercado español representa una oportunidad estratégica para la expansión de la marca debido al interés creciente de los consumidores europeos por productos artesanales, sostenibles y con identidad cultural. Asimismo, se identificó que las estrategias digitales, el comercio electrónico y el posicionamiento de marca constituyen herramientas fundamentales para fortalecer el reconocimiento empresarial en mercados internacionales. Finalmente, se concluye que la implementación de estrategias de marketing internacional orientadas al branding, marketing digital y adaptación cultural puede contribuir al posicionamiento y expansión de la marca Setenta y Dos en España.