Plan de negocio de la empresa Contoura para el diseño, producción y comercialización de una blusa adaptable en contornos dirigida a mujeres plus size en Bucaramanga.

Abstract

El presente proyecto tuvo como objetivo desarrollar un plan de negocio para la empresa CONTOURA enfocado en el diseño, producción y comercialización de una blusa adaptable a contornos para mujeres plus size en la ciudad de Bucaramanga. La propuesta surgió a partir de la necesidad de ofrecer prendas que respondan a las características corporales y preferencias de este segmento de mercado promoviendo la comodidad, funcionalidad y estética en una misma prenda. La investigación se desarrolló bajo un enfoque cuantitativo de alcance descriptivo. Como instrumento de recolección de información se aplicó una encuesta a mujeres consumidoras de prendas femeninas, con el propósito de identificar sus necesidades, hábitos de compra y principales dificultades relacionadas con el ajuste de las blusas. La información obtenida sirvió como base para el desarrollo de la propuesta de diseño y la formulación del plan de negocio. Los resultados evidenciaron que las consumidoras presentan dificultades para encontrar prendas que se adapten adecuadamente a su cuerpo, especialmente en aspectos relacionados con el ajuste en contornos, la comodidad y la funcionalidad. Así mismo, se identificó una aceptación favorable hacia propuestas de vestuario que incorporen características adaptables y respondan a las necesidades reales de las mujeres plus size. Se concluye que existe una oportunidad de negocio en el mercado de la moda femenina plus size debido a la demanda de prendas más inclusivas y funcionales. Además, la propuesta desarrollada permite aportar a la diversidad corporal dentro de la industria de la moda ofreciendo una alternativa que integra diseño, comodidad y adaptabilidad, al tiempo que establece bases para la creación y fortalecimiento de un emprendimiento con potencial de crecimiento en la ciudad de Bucaramanga.