Análisis de factores en la decisión de compra de empaques eco-amigables en estudiantes de las UTS, Bucaramanga (2026).

Abstract

Esta monografía analiza los factores que influyen en la decisión de compra de productos con empaques eco-amigables en los estudiantes de Mercadeo de la jornada nocturna de las Unidades Tecnológicas de Santander (UTS) durante el año 2026. La investigación utilizó un enfoque cuantitativo de alcance descriptivo, recolectando datos mediante encuestas virtuales aplicadas a una muestra por conveniencia de 105 estudiantes. Los resultados revelaron que, aunque existe un nivel muy alto de conciencia ambiental (77.14%) y una clara preocupación por el impacto de los plásticos tradicionales dentro del campus (90.47%), existen barreras críticas que frenan la compra real. El factor económico destaca de manera especial, pues el 68.57% de los encuestados tiene una disposición al pago adicional muy baja, limitándose a un rango de entre el 0% y el 5%. Asimismo, el 74.29% de la muestra señaló que es difícil o muy difícil encontrar este tipo de empaques sostenibles en los comercios cercanos a la institución. Se concluye que el perfil del consumidor uteísta se caracteriza por tener una intención de compra verde genuina, pero fuertemente condicionada por las limitaciones de precio y la baja disponibilidad de los productos en su entorno inmediato. Estos hallazgos funcionan como un diagnóstico base para proponer estrategias comerciales viables que promuevan la cultura del consumo responsable en el ámbito universitario local.