Plan de negocio para la empresa CLOUD PANTY Para el mercado de mujeres plus size en las tallas L-3XL en su línea de producto de ropa interior

Abstract

La moda, entendida como un fenómeno cultural y social, influye directamente en la construcción de la identidad y la percepción del cuerpo, especialmente en sociedades donde los estándares estéticos han sido históricamente excluyentes (Entwistle, 2015). En este contexto, la ropa interior adquiere un papel fundamental al relacionarse con la comodidad, la autoimagen y la expresión individual de la mujer. Según (Wilson, 2014), la industria de la moda reproduce y transforma representaciones corporales, impactando la manera en que las mujeres se reconocen y participan en su entorno social. Para las mujeres de talla plus size, estas dinámicas se intensifican debido a la limitada oferta de prendas adaptadas a sus necesidades funcionales y estéticas, lo cual afecta su bienestar emocional y su experiencia dentro del mercado textil. (Bordon, 2003) destaca que el acceso a vestimenta adecuada es un componente esencial de la autonomía corporal, subrayando la importancia de iniciativas orientadas a la inclusión y diversidad en el diseño de prendas.

La presente investigación se desarrolla bajo un enfoque descriptivo y de corte mixto, integrando métodos cualitativos y cuantitativos para comprender de manera integral las necesidades del segmento plus size en Bucaramanga. Se emplean técnicas como la revisión documental, encuestas a consumidoras y análisis de la oferta existente, con el fin de identificar patrones de consumo, preferencias estéticas, características funcionales requeridas y vacíos presentes en el mercado. Este abordaje metodológico permite obtener información relevante y confiable para sustentar las decisiones estratégicas del plan de negocio, garantizando coherencia entre el diagnóstico del mercado y la propuesta de diseño del prototipo. A partir del análisis realizado, surge la idea central de este proyecto: desarrollar un plan de negocio dirigido a la creación de una línea de ropa interior femenina plus size que responda a las necesidades reales del mercado y contribuya al mejoramiento del estilo de vida de las mujeres de Bucaramanga. La propuesta busca integrar inclusión, confort, estética e innovación, articulando elementos de diseño textil, gestión estratégica y comprensión sociocultural del cuerpo femenino para consolidar una oferta competitiva y socialmente pertinente dentro del sector moda local.