ESTUDIO DE MERCADOS PARA DETERMINAR LA ACEPTACIÓN DEL PRODUCTO BOMBONELA

Abstract

El presente trabajo de grado tiene el objetivo elaborar un estudio de mercado para determinar la viabilidad y aceptación del producto Bombonela en el área metropolitana de Bucaramanga buscando responder a la problemática actual en donde un alto porcentaje de las pymes en Santander fracasan en sus primeros años de creación en gran parte a la falta de planeación en los procesos (EL-ESPECTADOR, 2018) y las grandes barreras de entrada en el mercado en los procesos de innovación, para lo cual las empresas deben realizar estudios de mercados que les permitan conocer a profundidad su mercado potencial para lograr que sus productos se ajusten a ellos y se vendan por sí mismos. (Magendzo & Tefarikis, 2018).

En ese sentido, se propone una metodología de tipo descriptiva con un enfoque cualitativo, partiendo del análisis de información secundaria para determinar el mercado potencial y competidores, seguido por la propuesta de modelo de negocio dibujado en un lienzo (Osterwalder & Pigneur, 2011) y tres etapas de prototipado que lleven a técnicas de implementación de instrumentos de recolección de información como entrevistas y encuestas. En el proceso la observación y el análisis serán claves para proponer estrategias de mercadeo y la proyección de ventas y utilidad.

Por consiguiente se espera que el presente trabajo se espera obtener las estrategias que permitan generar una aceptación en el mercado del producto Bombonela en la ciudad de Bucaramanga, estas estarán incluidas junto con todas etapas y requerimientos del proceso un informe final, que será el producto entregable al comité de grado, junto con la presentación en síntesis del mismo en un digital de Power Point.