Impacto de las limitaciones en la implementación de estrategias de marketing digital en el posicionamiento de las pymes en Bucaramanga enero–mayo de 2026. Modalidad de grado Monografía de análisis

Abstract

En la presente monografía de análisis se tuvo como principal objetivo el hecho de analizar cuál es el impacto de las diferentes limitaciones en cuanto a la implementación de lo que son las estrategias de marketing digital dentro del posicionamiento comercial tanto de las pequeñas como de las medianas empresas o pymes en Bucaramanga, datos correspondientes al período enero–mayo de 2026. desde el propósito de contribuir al diseño de una guía práctica que haga un aporte real al mejoramiento de la visibilidad y la competitividad en el mercado. Ya que la problemática abordada radica en cuanto a que a pesar de los diferentes avances acelerados de elementos digitales muchas pymes de nuestra región presentan dificultades y deficiencias en la planificación y la ejecución de sus estrategias digitales, lo que termina limitando su posicionamiento en lo comercial como su capacidad para competir, para el desarrollo de esta investigación se tomó un enfoque cuantitativo, desde un diseño descriptivo correlacionado a un método deductivo. La técnica de recolección de datos que se utilizó fue la encuesta estructurada, fue aplicada a representantes de pymes de diferentes sectores económicos que se encuentran en el municipio de Bucaramanga. Dichos resultados dan evidencia que las principales limitaciones identificadas son correspondientes a la carencia de conocimientos técnicos en el marketing digital, también a la limitada asignación de dinero para las diferentes estrategias digitales como al poco uso estratégico de herramientas como son las redes sociales SEO y publicidad digital. De igual manera se determinó que existe una correlación directa entre las limitaciones y el bajo nivel de posicionamiento de las pymes en el campo digital. Dando como resultado el aporte de información en pro de una guía práctica de estrategias de marketing digital adaptada a la realidad y recursos de las pymes locales, es orientada a fortalecer tanto la visibilidad como de la atracción de nuevos clientes y así mejorando la competitividad. Por lo que se concluye que el fortalecimiento en el campo digital y la implementación viene elaborado de las diferentes estrategias digitales, sí constituyen factores determinantes en cuanto al posicionamiento y a la sostenibilidad empresarial de las pymes en Bucaramanga.