Estudio de mercado para determinar la demanda de servicios de movilidad académica internacional de Doppler Education en Bucaramanga y área metropolitana año 2025.

Abstract

Este proyecto presenta la estrategia para entrar al mercado y analiza si es viable comercialmente la empresa Doppler Education en Bucaramanga, enfocada en ofrecer servicios de movilidad académica internacional. El estudio trata sobre la dificultad para conseguir dinero, la lentitud en los trámites y la falta de información que tienen las agencias privadas y las oficinas universitarias del entorno local.

Se utiliza un enfoque combinado que incluye una descripción detallada y un análisis transversal. El aspecto cuantitativo se lleva a cabo mediante un cuestionario estructurado aplicado a una muestra de 150 estudiantes y profesionales recién graduados.

Se identifica un importante grupo de personas interesadas en viajar por razones relacionadas con el trabajo y el bilingüismo. El principal hallazgo cualitativo muestra una gran diferencia entre lo que el usuario quiere geográficamente y lo que puede pagar, ya que el costo es la principal barrera para poder acceder. Aunque así se encuentra que existe una total disposición a comprar, siempre que se ofrezca flexibilidad financiera, algo que no se incluye en la propuesta actual del sector.

Se crea un plan de posicionamiento que se basa en un portafolio flexible enfocado en Europa, con prácticas profesionales y formatos cortos, y también incluye un embudo de conversión digital basado en el Modelo AIDA, con el objetivo de eliminar la barrera del precio mediante esquemas de pago fraccionado.