Fortalecimiento estratégico en el aérea de diseño en la empresa de Lenderic Diaz mediante la estructuración del ADN de marca y la conceptualización metodológica de colecciones para el mercado femenino en la ciudad de Bucaramanga durante el segundo semestre del 2026

Abstract

Este proyecto de fortalecimiento empresarial tuvo como objetivo mejorar el área de diseño de la empresa Lenderic Diaz, a través de la organización de la identidad de la marca y la creación de una metodología para el desarrollo de colecciones, con el propósito de fortalecer su posicionamiento y aumentar su competitividad en el mercado femenino de Bucaramanga durante el segundo semestre de 2026. La investigación surgió a partir de las debilidades identificadas en la empresa, tales como la ausencia de una identidad de marca estructurada, la falta de estandarización en los procesos de diseño y las limitaciones en el posicionamiento digital