Diseño visual y construcción de marca: un análisis comparativo entre el minimalismo y el maximalismo en la moda femenina en Bucaramanga

Abstract

El diseño visual constituye un elemento estratégico en la industria de la moda, permitiendo a las marcas construir su identidad, comunicar valores y diferenciarse en un mercado altamente competitivo. A través de elementos estéticos, simbólicos y comunicativos, las marcas buscan generar reconocimiento y establecer vínculos significativos con su público objetivo. Estudios recientes indican que el estilo de diseño y la estética del producto influyen directamente en la percepción del consumidor y en la valoración de las marcas dentro del mercado de la moda (Umpusinga & Purwoko, 2025).

Dentro de este panorama, los enfoques de diseño minimalista y maximalista han cobrado relevancia. El minimalismo se caracteriza por la simplicidad formal, paletas de color reducidas y claridad visual, transmitiendo elegancia y funcionalidad. Por su parte, el maximalismo destaca por la abundancia de elementos, colores intensos, texturas y patrones complejos, proyectando dinamismo y personalidad de marca. Ambos estilos constituyen estrategias estéticas que afectan la construcción de identidad visual y la percepción de autenticidad, atractivo y confianza de las consumidoras.

A pesar del crecimiento de estas tendencias, existe escasa investigación local que analice su impacto en la construcción de marca en mercados específicos como la moda femenina en Bucaramanga. Esto evidencia la necesidad de un estudio comparativo que examine cómo estas corrientes influyen en la percepción del consumidor y en la comunicación de identidad de las marcas locales.

Este trabajo tiene como objetivo analizar comparativamente los enfoques de diseño minimalista y maximalista y su influencia en la construcción de marca en el mercado de moda femenina de Bucaramanga. Para abordar este problema, se desarrolló una investigación descriptivo-comparativa con predominio cualitativo y apoyo cuantitativo, orientada al análisis de marcas locales y a la percepción de consumidoras de moda femenina en Bucaramanga. Se espera que los hallazgos aporten conocimiento útil para diseñadores, emprendedores y académicos, fortaleciendo la conexión entre la teoría del diseño y la práctica profesional en la industria de la moda local