Desarrollo del plan de negocio para la empresa ARVY basado en técnicas de diseño artesanal y acabados sintéticos de alta resistencia

Abstract

El presente proyecto tiene como objetivo desarrollar la marca ARVY, la cual propone un bolso que integra arte en una de sus piezas con pintura acrílica y se cubre con resina. Este producto va dirigido a consumidores que valoran el arte y lo hecho a mano donde encuentran un valor estético. La investigación se centra en la necesidad que tiene el consumidor por productos con una diferenciación única, así mismo tener una conexión e identidad con estos; ya que en el mercado se encuentran accesorios masivos. La metodología cualitativa utilizada combina análisis de tendencias, entrevistas a expertos en el mercado marroquinero y el arte, experimentos con la materia prima a usar como: el cuero, pintura acrílica, resina. Los hallazgos del proyecto evidencian que la incorporación de elementos artísticos como la pintura en un accesorio como el bolso, tan importante para una mujer, es una propuesta de valor innovadora dentro de la industria de la moda. ARVY al ofrecer un producto que responde a nuevas demandas y al aplicar arte en un accesorio de uso cotidiano promueve la valorización de lo hecho a mano. Además, durante el desarrollo del proyecto se demostró una viabilidad en las técnicas mediante experimentación en diferentes bases, como fue el cuero y lienzo, del cual se optó por el lienzo debido a su buena adsorción y flexibilidad. Asimismo, se evidenció la viabilidad de la resina epóxica como capa protectora, dando exclusividad al producto y diferenciación en el mercado