Plan de mejora para el diseño de estrategias de marketing digital en la empresa COPRIN SAS, Bucaramanga año 2025

Abstract

Proyecto de fortalecimiento empresarial que formula un plan de marketing digital para COPRIN SAS, dedicada a servicios de ingeniería. El objetivo principal consistió en diseñar estrategias de comunicación de marca efectivas en medios digitales. Para ello, se diagnosticó la gestión de marketing digital, identificando fortalezas y debilidades; se evaluaron herramientas idóneas; y se diseñó un plan de contenidos en redes sociales para impulsar los servicios y mejorar la visibilidad.

El diagnóstico realizado evidenció que, pese a contar con 29 años de trayectoria y un valioso archivo audiovisual, COPRIN SAS presenta una presencia digital crítica: sitio web no funcional, redes sociales inactivas y ausencia en LinkedIn. Esta invisibilidad limita la captación de clientes privados, generando una dependencia del 60% en contratos públicos.