Estudio sobre marketing digital para el posicionamiento de marca en las pymes verdes de Bucaramanga

Abstract

Este estudio analiza los fundamentos teóricos del marketing digital y las estrategias necesarias para el posicionamiento de marca de las PYMES verdes en Bucaramanga. El objetivo general se centró en examinar los conceptos clave y marcos conceptuales que permiten a las empresas con enfoque sostenible diferenciarse en un entorno altamente competitivo. La metodología empleada corresponde a una investigación de carácter cualitativo con un diseño documental-descriptivo. Se realizó una revisión sistemática de fuentes primarias y secundarias, incluyendo literatura académica especializada en ecomarketing, bases de datos científicas y textos técnicos sobre gestión empresarial y métricas de éxito sostenible.

Como resultados, se identificaron elementos teóricos esenciales como el branding verde y la importancia de la transparencia en la comunicación digital. Se determinó que los canales más efectivos para la diferenciación del valor son el marketing de contenidos, el SEO especializado y el uso de redes sociales para la construcción de comunidades éticas. Asimismo, entre las conclusiones destacan que un posicionamiento efectivo para las PYMES verdes de Bucaramanga no depende únicamente de la visibilidad online, sino de la coherencia entre el valor sostenible y la narrativa digital. Este trabajo proporciona una base teórica sólida para futuras aplicaciones prácticas en el sector empresarial de la región.