Factores que afectan la competitividad del sector de las distribuidoras de belleza y cosméticos en Bucaramanga del 2022-2024

Abstract

RESUMEN EJECUTIVO

El sector de las distribuidoras de productos de belleza y cosméticos en Bucaramanga, Santander, vivenció un aumento de ganancias durante el 2022–2024, gracias al crecimiento del consumo nacional y regional después de una pandemia global en el 2020. Pero, diversas situaciones han afectado su competitividad: productos importados y el contrabando, hechos ilegales que generan disparidad en precios y competencia que tiene como ventaja competitiva los bajos costos. Basado en lo anterior, el presente estudio tiene como objetivo diagnosticar los factores que influyen en la competitividad y el posicionamiento de las distribuidoras de belleza y cosméticos en Bucaramanga. La investigación se desarrolló con un enfoque cualitativo de tipo descriptivo, usando revisión documental como técnica de recolección de datos.