Implementación de un plan de marketing para la empresa ACUBICA INGENIERÍA enfocado en la expansión de su presencia digital.

Abstract

El presente trabajo de grado tuvo como objetivo diseñar e implementar un plan de marketing digital para la empresa acubica ingeniería, fundamentado en un estudio de mercados que permitió identificar las dinámicas del sector y las necesidades latentes de sus consumidores. El enfoque principal fue trascender la simple visibilidad en redes sociales, convirtiendo la estrategia digital en una herramienta activa para la identificación de oportunidades comerciales y la captación de nuevos proyectos.

La metodología se articuló a través de un enfoque descriptivo y aplicado, priorizando la fase de investigación de mercado como diagnóstico base. Este estudio integró un análisis de microentorno y macroentorno, permitiendo evaluar la competencia directa, las tendencias tecnológicas en el sector de la ingeniería y el comportamiento de los clientes potenciales en plataformas digitales. A partir de los hallazgos obtenidos en el análisis de mercado, se estructuró un diagnóstico DOFA que permitió alinear los valores corporativos con las demandas detectadas, garantizando que el diseño de la estrategia de contenido fotografías y videos respondiera a intereses reales del público objetivo.

Durante la fase de implementación, la relevancia del estudio de mercados se tradujo en resultados tangibles: el incremento en la interacción y el alcance no fue solo métrica de vanidad, sino que actuó como un embudo para la entrada de nuevos prospectos. Al exhibir la trazabilidad de los procesos y la profesionalidad del equipo, se redujo la barrera de desconfianza del cliente, facilitando el ingreso de solicitudes de cotización y la formalización de nuevos contratos y proyectos.

Las conclusiones destacan que la solidez del plan de marketing radicó en su capacidad de convertir los datos del estudio de mercados en acciones tácticas medibles. A pesar de las limitaciones de recursos, la inteligencia de mercado aplicada permitió una segmentación precisa y el uso eficiente de herramientas digitales, logrando que acubica ingeniería no solo mejorara su visibilidad, sino que consolidara una ventaja competitiva basada en una imagen corporativa coherente, profesional y orientada al cliente.