Implementación de un plan de marketing para la empresa Mejia Producciones enfocado en publicidad

Abstract

El presente trabajo de grado tuvo como objetivo implementar un plan de marketing enfocado en la publicidad para la empresa Mejía Producciones, con el fin de fortalecer su presencia competitiva en el mercado local del sector audiovisual y de eventos, que surge ante la necesidad de estructurar acciones estratégicas que permitan mejorar la visibilidad, el posicionamiento y el reconocimiento de la marca, debido a debilidades identificadas en la planificación y ejecución de las actividades de marketing.

La investigación se desarrolló bajo un enfoque mixto, de tipo descriptivo y exploratorio. Para la recolección de información se emplearon técnicas primarias, mediante encuestas aplicadas al personal de la empresa, y técnicas secundarias, a través de la revisión de documentos internos, una auditoría de presencia digital y un análisis de benchmarking competitivo. Asimismo, se utilizó la matriz DOFA cruzada como herramienta de diagnóstico, permitiendo identificar los factores internos y externos que influyen en la estrategia de marketing de la organización.

Por lo tanto, se estructuró un plan de marketing que incluyó la definición de actividades, responsables, recursos, indicadores de gestión, cronograma de ejecución y priorización de acciones, ajustadas a las capacidades operativas y financieras de Mejía Producciones, donde se priorizaron dos estrategias de fácil ejecución y bajo costo: el diseño de un calendario de contenidos y la realización de publicaciones orgánicas en redes sociales.

Los resultados evidenciaron una mejora en la planificación del marketing digital, mayor regularidad en la comunicación con el público, incremento de la visibilidad de la marca y un aumento en el nivel de interacción en los canales digitales. En

conclusión, la implementación del plan de marketing contribuyó al fortalecimiento de la gestión organizacional y demostró que el uso estratégico de la publicidad permite mejorar el posicionamiento y la competitividad empresarial, incluso en contextos de recursos limitados.