Plan de mercadeo para el emprendimiento Amareto en la ciudad de Bucaramanga para el año 2025-2

Abstract

El presente proyecto tiene como objetivo realizar un plan de mercadeo para Amareto, una tienda de ropa ubicada en el sector de Cabecera en la ciudad de Bucaramanga, por lo que se propuso analizar la situación actual para comprender sus factores externos e internos, definir los objetivos del plan de mercadeo con la finalidad de orientar a la marca, y finalmente establecer estrategias para cumplir con estos objetivos.

La metodología usada en el proyecto fue de tipo descriptiva, viéndose reflejado en el análisis FODA en el que para obtener la información se realizaron dos formatos de encuestas, una para la administradora y otra para los clientes de Amareto, y el análisis de esta información tuvo un enfoque cualitativo ya que se analizaron las palabras y se llevó la información al proyecto.

Como resultado se evidencio como fortaleza la capacidad de adaptación en los estilos y diseños según las temporadas y eventos, en las oportunidades se reflejó que Amareto cuenta con un público objetivo definido por mujeres jóvenes y adultas con altos ingresos y clientes fieles. Por otro lado, como debilidad se demostró tener una imagen corporativa débil al confundirse con un licor, la falta de planes estratégicos y una gestión de talento humano débil, y finalmente, como amenazas se encontraron vulnerabilidad económica, alta competencia en Bucaramanga, y la dependencia de infraestructura de la ciudad. Ahora las estrategias planteadas fueron lanzar nuevas colecciones controlando la calidad de las prendas y nuevos empaques, implementar políticas de inventarios, aumentar la actividad en redes sociales, campañas promocionales y programas de fidelización