Mostrar el registro sencillo del ítem

Plan de negocios para la creación de la empresa AMANERA sobre ropa casual de moda femenina para mujeres de 25 a 35 años.

dc.rights.licenseabiertoes_ES
dc.contributor.advisorHernández Rueda, Sonia Isabel
dc.contributor.authorQuintero Garavito, Tania Liseth
dc.contributor.otherGómez Cárdenas, Hugo
dc.coverage.spatialBucaramangaes_ES
dc.date.accessioned2026-03-27T22:27:39Z
dc.date.available2026-03-27T22:27:39Z
dc.identifier.citationQuintero, T.es_ES
dc.identifier.urihttp://repositorio.uts.edu.co:8080/xmlui/handle/123456789/23120
dc.descriptionEmprendimientoes_ES
dc.description.abstractEl principal objetivo de este trabajo es diseñar e implementar estrategias de diseño enfocadas en la innovación, la inclusión de tallas y la sostenibilidad dentro de la empresa AMANERA, dedicada a la creación de ropa casual femenina para mujeres de 25 a 35 años en la ciudad de Bucaramanga. Estas estrategias buscan mejorar la percepción de valor, el ajuste de las prendas y la rotación de producto, fortaleciendo la identidad de marca y su posicionamiento competitivo. Para alcanzar estos objetivos, se aplicó un enfoque descriptivo con metodología mixta. Se utilizaron encuestas y entrevistas para recopilar información sobre las preferencias, necesidades y percepciones del público objetivo en relación con la moda casual femenina. Los datos obtenidos fueron analizados para identificar oportunidades de mejora en el diseño y la producción, orientando la creación de una colección cápsula piloto que reflejara los principios de sostenibilidad e inclusión. Este enfoque permitió una recolección de información precisa y relevante, directamente proporcionada por consumidoras y profesionales del sector. La implementación de estas estrategias de diseño permitirá a AMANERA ofrecer propuestas más auténticas, responsables y representativas de la diversidad femenina. Esto fortalecerá la conexión emocional con las consumidoras, impulsará la innovación en los procesos creativos y contribuirá a un crecimiento sostenible dentro del sector de la moda. Un plan de negocio basado en la innovación, la inclusión y la sostenibilidad es esencial para mejorar la competitividad y consolidar la identidad de marca. Este trabajo no solo promueve la eficiencia en los procesos productivos, sino que también impulsa una moda más consciente y comprometida con el entorno, contribuyendo al desarrollo del sector textil local.es_ES
dc.description.sponsorshipNAes_ES
dc.description.tableofcontentsTABLA DE CONTENIDO RESUMEN EJECUTIVO 12 INTRODUCCIÓN 14 1. DESCRIPCIÓN DEL TRABAJO DE INVESTIGACIÓN 17 1.1. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA 17 1.2. JUSTIFICACIÓN 20 1.3. OBJETIVOS 22 1.3.1. OBJETIVO GENERAL 22 1.3.2. OBJETIVOS ESPECÍFICOS 22 1.4. ESTADO DEL ARTE 23 2. MARCO REFERENCIAL 28 2.1. MARCO TEÓRICO 28 2.1.1. COMPORTAMIENTO DEL MERCADO FEMENINO EN LA MODA. 28 2.1.2. PROCESOS DE CONSUMO Y COMPRA DEL MERCADO FEMENINO. 29 2.1.3. PRACTICA EMPRESARIAL EN UNA EMPRESA DE MODA. 31 2.2. MARCO CONCEPTUAL 33 2.2.1. MERCADO FEMENINO 33 2.2.2. PRÁCTICA EMPRESARIAL 33 2.2.3. LABORES EN EL ÁREA SE DISEÑO 33 2.2.4. IMPORTANCIA DEL DISEÑO EN EMPRESAS DE MODAS 34 2.2.5. ESTRUCTURA DEL ÁREA DE DISEÑO EN LA INDUSTRIA DE LA MODA. 34 2.3. MARCO LEGAL 35 2.3.1. NORMATIVIDAD SOBRE DISEÑO Y VESTUARIO PARA EL MERCADO FEMENINO 35 2.3.2. REGULACIÓN EN PROPIEDAD INTELECTUAL Y DISEÑO INDUSTRIAL 35 2.3.3. NORMATIVIDAD DE PRÁCTICAS EMPRESARIALES 35 3. DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN 36 3.1. TIPO DE INVESTIGACIÓN 36 3.2. ENFOQUE DE INVESTIGACIÓN 36 3.3. METODO DE INVESTIGACIÓN 37 3.4. TÉCNICAS DE INVESTIGACIÓN 38 4. DESARROLLO DEL TRABAJO DE GRADO 39 4.1. CARACTERIZAR EL MERCADO FEMENINO LOCAL MEDIANTE LA APLICACIÓN DE ENTREVISTAS Y ENCUESTAS QUE PERMITAN IDENTIFICAR NECESIDADES RELACIONADAS CON EL AJUSTE, LA COMODIDAD, EL ESTILO Y LA OCASIÓN DE USO DE LAS PRENDAS. 39 4.2. DEFINIR LINEAMIENTOS DE DISEÑO INCLUSIVO Y SOSTENIBLE, INCORPORANDO CRITERIOS DE DIVERSIDAD CORPORAL, SELECCIÓN RESPONSABLE DE MATERIALES Y PARÁMETROS TÉCNICOS QUE FORTALEZCAN LA IDENTIDAD DE MARCA Y LA DIFERENCIACIÓN DEL PRODUCTO. 40 4.3. DESARROLLAR UNA COLECCIÓN CÁPSULA PILOTO CONFORMADA POR ENTRE CINCO Y SIETE REFERENCIAS, EVALUANDO SU FUNCIONALIDAD, AJUSTE Y ACEPTACIÓN A TRAVÉS DE PRUEBAS DE USO Y RETROALIMENTACIÓN DE CONSUMIDORAS. 41 4.4. EVALUAR EL IMPACTO DE LAS ESTRATEGIAS APLICADAS EN INDICADORES DE DESEMPEÑO EMPRESARIAL, COMO ROTACIÓN DE PRODUCTO, DEVOLUCIONES POR TALLA Y NIVEL DE SATISFACCIÓN DEL CLIENTE, PARA ESTABLECER MEJORAS CONTINUAS EN EL PROCESO DE DISEÑO. 42 5. RESULTADOS 43 5.1. CARACTERIZAR EL MERCADO FEMENINO LOCAL MEDIANTE LA APLICACIÓN DE ENTREVISTAS Y ENCUESTAS QUE PERMITAN IDENTIFICAR NECESIDADES RELACIONADAS CON EL AJUSTE, LA COMODIDAD, EL ESTILO Y LA OCASIÓN DE USO DE LAS PRENDAS. 43 5.1.1. EDAD 46 5.1.2. OCUPACIÓN 47 5.1.3. NIVEL DE INGRESOS 47 5.1.4. ESTRATO SOCIOECONÓMICO 48 5.1.5. ¿QUÉ ESTILO TE REPRESENTA MÁS? 49 5.1.6. ¿QUÉ TIPO DE PRENDAS USAS CON MAYOR FRECUENCIA? SELECCIONA MÁS DE UNA RESPUESTA 49 5.1.7. ¿QUÉ ES LO MÁS IMPORTANTE PARA TI AL MOMENTO DE COMPRAR ROPA? SELECCIONA MÁS DE UNA RESPUESTA 50 5.1.8. ¿EN QUÉ OCASIÓN SUELES USAR MÁS ROPA CASUAL? 51 5.1.9. ¿QUÉ DIFICULTAD ENCUENTRAS CON MÁS FRECUENCIA AL COMPRAR ROPA? 52 5.1.10. ¿QUÉ ESPERAS DE UNA PRENDA CASUAL IDEAL? SELECCIONA MÁS DE UNA RESPUESTA 52 5.1.11. ¿QUÉ TIPO DE MATERIALES PREFIERES EN TUS PRENDAS? SELECCIONA MÁS DE UNA RESPUESTA 53 5.1.12. ¿QUÉ COLORES PREFIERES PARA TUS PRENDAS CASUALES? SELECCIONA MÁS DE UNA RESPUESTA 54 5.1.13. ¿QUÉ TE GUSTARÍA QUE TRANSMITIERA UNA MARCA DE MODA? 55 5.1.14. ¿QUÉ EMOCIONES TE GUSTARÍA SENTIR AL USAR UNA PRENDA DE AMANERA? SELECCIONA MÁS DE UNA RESPUESTA 55 5.1.15. ¿QUÉ TIPO DE PRENDAS TE GUSTARÍA ENCONTRAR EN UNA COLECCIÓN CÁPSULA CASUAL? SELECCIONA MÁS DE UNA RESPUESTA 56 5.1.16. ¿CUÁNDO QUIERES ADQUIRIR NUEVAS PRENDAS DE VESTIR QUE CANALES UTILIZA? 57 5.1.17. ¿CUÁL SERÍA EL RANGO DE PRECIO QUE ESTARÍA DISPUESTA A PAGAR POR UNA PRENDA DE UNA COLECCIÓN CASUAL, SOSTENIBLE Y DE DISEÑO EXCLUSIVO? 57 5.1.18. ¿QUÉ TE IMPULSARÍA A ELEGIR A UNA MARCA NUEVA DE PRENDAS DE USO CASUAL FRENTE A LAS QUE YA ENCUENTRAS EN EL MERCADO? 58 5.2. DEFINIR LINEAMIENTOS DE DISEÑO INCLUSIVO Y SOSTENIBLE, INCORPORANDO CRITERIOS DE DIVERSIDAD CORPORAL, SELECCIÓN RESPONSABLE DE MATERIALES Y PARÁMETROS TÉCNICOS QUE FORTALEZCAN LA IDENTIDAD DE MARCA Y LA DIFERENCIACIÓN DEL PRODUCTO. 59 5.2.1. LINEAMIENTOS DE DISEÑO INCLUSIVO 59 5.2.2. SELECCIÓN RESPONSABLE DE MATERIALES 59 5.2.3. PARÁMETROS TÉCNICOS QUE FORTALECEN IDENTIDAD Y DIFERENCIACIÓN 60 5.2.4. CONSTRUCCIÓN DE IDENTIDAD DE MARCA 61 5.2.5. DIFERENCIACIÓN DEL PRODUCTO 61 5.3. DESARROLLAR UNA COLECCIÓN CÁPSULA PILOTO CONFORMADA POR ENTRE CINCO Y SIETE REFERENCIAS, EVALUANDO SU FUNCIONALIDAD, AJUSTE Y ACEPTACIÓN A TRAVÉS DE PRUEBAS DE USO Y RETROALIMENTACIÓN DE CONSUMIDORAS. 62 5.3.1. PILOTO 1 62 5.3.2. PILOTO 2 63 5.3.3. PILOTO 3 64 5.3.4. PILOTO 4 65 5.3.5. PILOT 5 66 5.3.6. PILOTO 6 67 5.3.7. PILOTO 7 68 5.3.8. PILOTO 8 69 5.3.9. PILOTO 9 70 5.3.10. PILOTO 10 71 5.3.11. PILOTO 11 72 5.3.12. PILOTO 12 73 5.3.13. PILOTO 13 74 5.3.14. PILOTO 14 75 5.3.15. PILOTO 15 76 5.3.16. PILOTO 16 77 5.3.17. PILOTO 17 78 5.3.18. PILOTO 18 79 5.4. EVALUAR EL IMPACTO DE LAS ESTRATEGIAS APLICADAS EN INDICADORES DE DESEMPEÑO EMPRESARIAL, COMO ROTACIÓN DE PRODUCTO, DEVOLUCIONES POR TALLA Y NIVEL DE SATISFACCIÓN DEL CLIENTE, PARA ESTABLECER MEJORAS CONTINUAS EN EL PROCESO DE DISEÑO. 80 6. CONCLUSIONES 83 7. RECOMENDACIONES 84 8. REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS 85 9. APÉNDICES 90 10. ANEXOS 91es_ES
dc.language.isoeses_ES
dc.publisherUnidades Tecnológicas de Santanderes_ES
dc.subjectModa femenina, sostenibilidad, innovación, inclusión, diseño estratégico.es_ES
dc.titlePlan de negocios para la creación de la empresa AMANERA sobre ropa casual de moda femenina para mujeres de 25 a 35 años.es_ES
dc.typedegree workes_ES
dc.rights.holderTania Liseth Quintero Garavitoes_ES
dc.date.emitido2026-03-27
dc.dependenciafcsees_ES
dc.proceso.procesoutsinvestigaciones_ES
dc.type.modalidademprendimientoes_ES
dc.format.formatopdfes_ES
dc.titulogTecnólogo en gestión de la modaes_ES
dc.educationleveltecnologoes_ES
dc.contibutor.evaluatorevaluadores_ES
dc.date.aprobacion2026-03-11
dc.description.programaacademicoTecnología en gestión de la modaes_ES
dc.dependencia.regionbucaramangaes_ES


Ficheros en el ítem

Thumbnail
Nombre:
Plan de negocio Tania Quintero.pdf
Tamaño:
4.365Mb
Formato:
PDF
Ver/
Thumbnail
Nombre:
F-IN-13 Licencia y Autorización ...
Tamaño:
266.3Kb
Formato:
PDF
Ver/

Este ítem aparece en la(s) siguiente(s) colección(ones)

Mostrar el registro sencillo del ítem