Fortalecimiento empresarial en el área de patronaje digital de la empresa DIMANEGO, en el mercado femenino en Bucaramanga

Abstract

El presente trabajo de grado analiza la problemática actual de Dimanego, una empresa dedicada al diseño, confección y comercialización de prendas femeninas. El propósito central es proponer estrategias de fortalecimiento empresarial orientadas al área de patronaje digital en el mercado femenino de Bucaramanga durante el primer semestre de 2026, el cual se desarrolló en tres etapas donde la primera etapa se identificó las necesidades de incorporación de herramientas digitales, en particular en el área de patronaje, mediante una entrevista a la diseñadora y propietaria de la marca, Diana Neira. En la segunda etapa se evaluaron los procesos y funciones del área de patronaje mediante una encuesta aplicada a la misma participante, con el fin de diagnosticar su estado actual, su capacidad operativa y las oportunidades de mejora y la tercera etapa se estableció estrategias de fortalecimiento empresarial basadas en el análisis de la matriz DOFA, orientadas a justificar la incorporación del patronaje digital como elemento clave para la competitividad. Los resultados evidencian que Dimanego enfrenta desafíos relacionados con la rapidez de los cambios en el mercado, la presencia de productos importados a bajo costo y el aumento de los precios de los insumos textiles. En conclusión, se identifica como prioridad la integración de herramientas digitales que permitan optimizar los tiempos de producción, reducir desperdicios y aumentar la eficiencia general del proceso de patronaje, fortaleciendo así la competitividad de la empresa.