Estrategia de marketing y expansión para el posicionamiento de la marca Soca_Sport en el mercado futbolero de Bucaramanga para el año 2026
Citación en APA
NA
Autor
Cárdenas Beltrán, Mariana
Mayorga Roa, Valentina
Director
Gonzalez Lopez, Sandra Yohanna
Metadatos
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Mercadeo
Resumen
El presente trabajo tuvo como propósito diseñar un plan de marketing integral que fortalezca el posicionamiento de Soca_Sport, una marca deportiva emergente dedicada a la venta de zapatillas, guayos y ropa futbolera en la ciudad de Bucaramanga. Para llevar a cabo el propósito de este, se planteó elaborar una estrategia que integrara el análisis del entorno competitivo como objetivo general, además, la comprensión del comportamiento del consumidor y la construcción de acciones de comunicación coherentes con la realidad del mercado local. Estas acciones de conforman describiendo claramente el producto, como será su empaque e implementando la sostenibilidad como valor agregado a la marca.
Esta investigación se desarrolló dando un enfoque mixto, combinando técnicas cuantitativas y cualitativas donde se aplicó una encuesta estructurada a consumidores entre 15 y 40 años con interés en productos deportivos, lo que permitió identificar sus motivaciones de compra, preferencias de canales, sensibilidad al precio y su percepción de la oferta actual. Seguido a esto, se realizó un análisis cualitativo basado en la observación del mercado, la revisión bibliográfica y el estudio competitivo, esta metodología permitió comprender de manera integral las dinámicas del sector, analizando la matriz DOFA dando como resultado las fortalezas y limitaciones de la marca y las oportunidades presentes en el entorno futbolero de Bucaramanga.
Los principales hallazgos evidenciaron una alta competencia de marcas consolidadas, la presencia de oferta informal y una fuerte relevancia e influencia del precio en la decisión de compra. Sin embargo, también se identificó un mercado receptivo a marcas locales, valor por la personalización del servicio y una creciente conciencia sobre prácticas sostenibles. Asimismo, se comprobó que Soca_Sport posee una identidad futbolera cercana al consumidor que puede convertirse en un elemento diferenciador.
El trabajo concluye que el posicionamiento de Soca_Sport es viable mediante un plan de marketing que combine estrategias tradicionales y digitales, refuerce su identidad, incorpore acciones de sostenibilidad y potencie la experiencia del cliente. Este estudio demuestra que, con un análisis riguroso y una correcta interpretación del entorno, una marca emergente puede competir eficazmente en el mercado deportivo local.
Materia
Marketing integral, comportamiento del consumidor, análisis del entorno competitivo, sostenibilidad, sensibilidad al precio, oferta informal, personalización del servicio, estrategias, marca emergente.
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