Fortalecimiento empresarial: Calzado Kavan’s; propuesta para una mejora de marca. Caso de estudio.

Abstract

El presente trabajo de grado tiene como objetivo fortalecer la marca Calzado Kavan’s mediante la implementación de estrategias de marketing enfocado en mejorar su identidad visual, posicionamiento y conexión con los clientes. La investigación surge por la necesidad de renovar la imagen corporativa de la marca, ya que a pesar de que cuenta con experiencia y trayectoria en el sector calzado cuenta con una identidad poco fuerte que lo limita frente a nuevas tendencias del mercado y comportamiento del consumidor.

El trabajo se desarrolló bajo la modalidad de estudio de caso, aplicando herramientas como la matriz DOFA para evaluar el estado actual de la empresa, además una base teórica con conceptos como el branding, marketing digital, imagen corporativa y posicionamiento de marca. Con los resultados del diagnóstico se requiere reforzar la identidad de marca como lo visual, actualización de su paleta de colores y tipografía, además se requiere crear una comunicación con el consumidor por medio de la misión, visión empresarial y fortalecimiento de redes sociales para aumentar la visibilidad, fidelización y alcance de la empresa.

Los resultados evidencian que un adecuado manejo de marca, combinando con imagen visual, comunicación estratégica y conocimiento del sector, se fortalece la competitividad y el reconocimiento empresarial para que con ello se promueva su posicionamiento, conexión emocional y un aporte al sector del calzado y la comunicación local.