Desarrollo de un plan de negocios sobre una línea de producto de collares transformables para las mujeres jóvenes.

Abstract

En el ámbito de la moda, la búsqueda de la sostenibilidad se ha convertido en una prioridad debido al alto nivel de contaminación que genera esta industria, considerada una de las más contaminantes del mundo. Por esta razón, en el sector de los accesorios cobra relevancia la creación de productos sostenibles, elaborados con materiales duraderos y de calidad, especialmente frente a la creciente oferta de accesorios de bajo costo que se deterioran con facilidad o tienen una vida útil muy corta. En este contexto, el presente trabajo tiene como propósito desarrollar un plan de negocios enfocado en collares transformables, respondiendo a la necesidad de diseñar accesorios versátiles que puedan adaptarse a distintos contextos, estilos y necesidades del cliente, permitiendo que, al usarse de diversas maneras, las personas los utilicen con mayor frecuencia y, en consecuencia, se prolongue su vida útil. Para llevar a cabo este propósito, se realizó previamente un estudio de mercado, considerado un paso fundamental para el posicionamiento de una marca. Este estudio se desarrolló mediante una metodología cualitativa con enfoque descriptivo, a través de la aplicación de entrevistas a personas expertas en temas relacionados con el comportamiento de consumo de mujeres jóvenes en el ámbito de la moda, el diseño y la creación de accesorios, así como en el proceso de formación y posicionamiento de una empresa.