Estrategias en el área de diseño de la empresa del mercado femenino Dimanego de la ciudad de Bucaramanga

Abstract

La moda no se trata únicamente de vestimenta, sino también de la creación de identidades culturales y sociales, lo que la posiciona en el núcleo de las prácticas creativas y culturales. La industria de la moda involucra procesos creativos complejos, desde el diseño hasta la producción y comercialización, que contribuyen al dinamismo de las industrias creativas. En este sentido, la innovación dentro de estas industrias es de extrema importancia, ya que la creación de nuevos productos y servicios permite mantener la competitividad en el sector. Dado que las industrias creativas se basan en la creatividad y la innovación, se refuerza la importancia del desarrollo de productos innovadores en el sector de la moda. (Scaratti, 2024)

Durante el desarrollo de la práctica, se implementan estrategias cuyo objetivo principal es diseñar una capsula de colección para la empresa Dimanego que tiene como fin fortalecer la identidad de la marca, potencializarla y recuperar el consumidor de 30 a 37 años. Un perfil de consumidor que se ha desvinculado de la marca durante algunos años por falta de propuestas nuevas y creativas.

Se realizo un proceso de investigación de análisis del consumidor, observación de tendencias, conceptualización creativa y desarrollo de la capsula colección. Lo anterior mencionado permitió asegurar la coherencia de la identidad de la marca y las nuevas propuestas de diseño para ella. Esto permitió aportar las soluciones específicas a problemáticas identificadas en la empresa.

Para concluir, este documento refleja la importancia del área de diseño en una empresa y la adecuada implementación de propuestas creativas. Estas estrategias fortalecen los procesos internos de la empresa y representan un aporte en la formación personal; ya que permiten aplicar los conocimientos adquiridos en un ámbito real, donde permite al estudiante explorar sus habilidades.