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Análisis del impacto ético en la Responsabilidad del uso de la IA para estrategias de Marketing de los Estudiantes del Programa en Mercadeo de la UTS en el Año 2025

dc.rights.licenseabiertoes_ES
dc.contributor.advisorGonzález López, Sandra Yohanna
dc.contributor.authorÁvila Pabón, Yerly Tatiana
dc.contributor.authorOrtega Ortega, Leidy Yurany
dc.contributor.authorValencia Pérez, Jorge Luis
dc.contributor.otherDulcey Angarita, Gloria Imirida
dc.coverage.spatialBucaramangaes_ES
dc.date.accessioned2026-01-09T21:07:02Z
dc.date.available2026-01-09T21:07:02Z
dc.identifier.citationN/Aes_ES
dc.identifier.urihttp://repositorio.uts.edu.co:8080/xmlui/handle/123456789/22594
dc.descriptionMarketing Estratégicoes_ES
dc.description.abstractEl presente informe tiene como propósito analizar el impacto ético y la responsabilidad en el uso de la inteligencia artificial (IA) dentro de las estrategias de marketing desarrolladas por los estudiantes del programa de Mercadeo (Tecnología en mercadeo y gestión comercial y Profesional en marketing) de las Unidades Tecnológicas de Santander (UTS) durante el año 2025. A través de una metodología cualitativa y descriptiva, el estudio busca identificar el nivel de conocimiento, uso y percepción que tienen los estudiantes sobre las herramientas de IA y los riesgos éticos asociados. El trabajo propone el diseño y aplicación de una encuesta estructurada que permita obtener información confiable para comprender las ventajas, riesgos y desafíos que enfrentan los futuros profesionales del marketing al integrar IA en sus estrategias. Se espera que los resultados contribuyan a fortalecer la formación ética en el programa académico y sirvan como base para implementar estrategias pedagógicas que promuevan un uso responsable y crítico de estas tecnologías.es_ES
dc.description.sponsorshipN/Aes_ES
dc.description.tableofcontentsTABLA DE CONTENIDO RESUMEN EJECUTIVO 10 INTRODUCCIÓN 11 1. DESCRIPCIÓN DEL TRABAJO DE INVESTIGACIÓN 12 1.1. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA 12 1.2. JUSTIFICACIÓN 14 1.3. OBJETIVOS 15 1.3.1. OBJETIVO GENERAL 15 1.3.2. OBJETIVOS ESPECÍFICOS 15 1.4. ESTADO DEL ARTE 16 2. MARCO REFERENCIAL 17 2.1. MARCO TEÓRICO 17 2.1.1. TEORÍAS DE ADOPCIÓN TECNOLÓGICA: 17 2.1.2. LA IA APLICADA AL MARKETING 17 2.1.3. TEORÍAS ÉTICAS APLICADAS A LA IA: 18 2.2. MARCO CONCEPTUAL 18 2.3. MARCO LEGAL 19 3. DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN 20 4. DESARROLLO DEL TRABAJO DE GRADO 22 4.1. FASE 1. REVISIÓN TEÓRICA Y CONTEXTUAL 22 4.2. FASE 2. DISEÑO DEL INSTRUMENTO DE RECOLECCIÓN DE INFORMACIÓN 22 4.3. FASE 3. APLICACIÓN DEL INSTRUMENTO 26 4.4. FASE 4. SISTEMATIZACIÓN Y ANÁLISIS CUALITATIVO 26 4.5. FASE 5. ELABORACIÓN DEL INFORME FINAL 27 5. RESULTADOS 28 5.1. RECORRIDO 28 5.2. RESULTADOS ENCUESTAS 29 5.3. ANÁLISIS DE DATOS 30 6. CONCLUSIONES 35 7. RECOMENDACIONES 36 8. REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS 38 9. ANEXOS 41es_ES
dc.publisherUnidades Tecnológicas de Santanderes_ES
dc.subjectInteligencia artificial, ética, responsabilidad, marketing, educación superior.es_ES
dc.titleAnálisis del impacto ético en la Responsabilidad del uso de la IA para estrategias de Marketing de los Estudiantes del Programa en Mercadeo de la UTS en el Año 2025es_ES
dc.typedegree workes_ES
dc.rights.holderN/Aes_ES
dc.date.emitido2026-01-09
dc.dependenciafcsees_ES
dc.proceso.procesoutsdocenciaes_ES
dc.type.modalidadproyecto_de_investigaciónes_ES
dc.format.formatopdfes_ES
dc.titulogTecnólogo en Mercadeo y Gestión Comerciales_ES
dc.educationleveltecnologoes_ES
dc.contibutor.evaluatorevaluadores_ES
dc.date.aprobacion2026-01-07
dc.description.programaacademicoTecnología en Mercadeo y Gestión Comerciales_ES
dc.dependencia.regionbucaramangaes_ES


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