Análisis del impacto ético en la Responsabilidad del uso de la IA para estrategias de Marketing de los Estudiantes del Programa en Mercadeo de la UTS en el Año 2025

Abstract

El presente informe tiene como propósito analizar el impacto ético y la responsabilidad en el uso de la inteligencia artificial (IA) dentro de las estrategias de marketing desarrolladas por los estudiantes del programa de Mercadeo (Tecnología en mercadeo y gestión comercial y Profesional en marketing) de las Unidades Tecnológicas de Santander (UTS) durante el año 2025. A través de una metodología cualitativa y descriptiva, el estudio busca identificar el nivel de conocimiento, uso y percepción que tienen los estudiantes sobre las herramientas de IA y los riesgos éticos asociados. El trabajo propone el diseño y aplicación de una encuesta estructurada que permita obtener información confiable para comprender las ventajas, riesgos y desafíos que enfrentan los futuros profesionales del marketing al integrar IA en sus estrategias. Se espera que los resultados contribuyan a fortalecer la formación ética en el programa académico y sirvan como base para implementar estrategias pedagógicas que promuevan un uso responsable y crítico de estas tecnologías.